元气森林副总裁李国训：员工不爱喝的饮料就不上市

11月15日消息，11月15日，2021中国新消费高峰论坛在北京举行，元气森林副总裁李国训进行了发言。

李国训表示，很多人觉得元气森林是一家营销公司，我觉得这是很大的误解。因为很多人都觉得通过营销能学到一个企业成功的奥秘，总觉得能一招制胜，我觉得这是走了弯路，有点像兴奋剂，接触久了会上瘾，但是实际上对身体没有什么好处。

在李国训看来，一个品牌的成功，不能靠营销和推广，需要产品和品质、用户口碑在后面支撑着。

李国训说：“如何高质量发展，元气森林的答案就是要做好产品。从公司建立的第一天起，元气森林就有一个原则，就是用最好的成分跟配料给年轻用户喝最好的饮料。元气森林产品研发的逻辑跟传统饮料企业不太一样，我们是先不计成本的把产品做出来，用最好的原料，产品出来以后我们再去定价。”

李国训表示，因为这个逻辑，元气森林是业内第一家大规模使用赤藓糖醇这种天然代糖的饮料企业。

图源：截自元气森林官网

在产品方面，李国训认为做好产品，这是对用户的这样一个诚意，也是元气森林保证高质量发展的一个基本原则。李国训表示，截至今年9月，元气森林研发成本同比增长350%，研发总费用在同等饮料企业里面是占比最高的。

李国训表示，因为我们的员工在研发方面确实是不计成本。我们有一个原则是：当一个饮料出来的时候，员工不爱喝，或者说你不愿意分享给你的家人和朋友，你就不要去上市。