元气森林李国训：用户第一 一切以用户爱不爱喝、想不想喝为导向

12月22日消息，今天，由每日经济新闻主办的“2021中国品质消费创新发展论坛”成功举行。在论坛上，元气森林的副总裁李国训谈道，元气森林有两个朴素的产品研发理念，第一是相信年轻人，让年轻人做决策，研发他们自己喜欢的产品；第二是用户第一，一切以用户爱不爱喝、想不想喝为导向。

李国训表示，在传统行业里，产品研发的过程一般是先找到市场定位，再确定面向的人群，以及产品、价格，待定位与价格确定后，再以此倒推研发成本。而元气森林则采取相反的路径，（研发人员）不用考虑成本，等产品研发出来以后，他们再看定价，再看这批年轻人是不是喜欢，整个是一个相反的逻辑。

他坦言，每个产品研发的过程中，其实有很多问题需要决策。很多公司是不让年轻人做决策的，但他们很多用户是年轻人，他们公司也很多年轻人，那么年轻人的问题，让年轻人去解决，而不是让老板来决定。

在李国训看来，元气森林大概有八成员工是90后甚至还有00后，他们的需求代表着现在国内大部分年轻人的真实想法。

谈及未来的发展，李国训称，元气森林已经不是网红品牌了。2019年7月，元气森林开始自建第一家工厂——滁州工厂，一般的网红企业不会这么做，因为这个做法非常重，这也不是互联网的玩法，它是一个传统企业必须要做的一些事情。

李国训表示，建工厂是一个食品企业最基本的诚意，他们必须要把自己的供应链、产品品质控制在自己手上，所以他们必须要越做越重。在他看来，健康和品质是作为一家饮料企业、作为一个持久品牌的立身之本。