《快手男性消费用户洞察》：9月人均观看量达98.8％

11月16日消息，36氪联合磁力引擎发布《快手男性消费用户洞察》，对周期内在快手上购买过商品的男性用户及其观看、搜索的内容和消费的商品进行分析，从而得到快手男性消费用户基础画像和消费诉求。

从用户整体来看，2021年1-9月，快手男性活跃用户和消费用户数量呈稳定增长趋势，人均使用快手时长增速超18.9％。其中，男性消费用户在9月份人均观看、点赞、评论、分享量分别达到98.8％、46.9％、70.1％和81.7％，对比整体用户黏性更强、活跃度更高、参与内容也更积极。

从用户地域来看，二线及以上城市男性消费用户人数占比更高、增速最快，在全民参与的情况下高线城市男性保持较强购物欲。

从用户人群来看，截至9月份快手男性消费用户中90后用户占比最高、基数最大，80后购物人数增长最快。但整体来看，90后男性消费保持快速增长，仍具有较大消费潜力。

消费内容来看，快手男性消费用户购买金额最多的是服饰鞋靴、食品饮料等与生活日需息息相关的商品，其次是珠宝钟表、美妆个护、古玩把件、家居等提升生活品质的商品。

从快手男性用户1-9月消费数据整体来看，除了对保健、虚拟服务、垂钓等等商品消费增速较快外，对家居和儿童相关也有较快的消费增速。服饰上偏向休闲类的服饰如工装、帆布鞋、Polo衫等增速较快，均超300％。食品饮料中白酒的消费总额最高，保健食品消费增速最快（超300倍）。珠宝钟表中黄金消费总额占比最大，为34.4％，琥珀蜜蜡增速最快（超40倍）。

除此之外，相较于1月份，9月快手男性用户消费内容还有以下变化。如部分美妆个护产品增速较快，超28倍；对钱币和把玩串珠的消费总额占古玩的70％以上；对家居日用品和厨房用品具有更高的消费热情等。

虽然整体趋势相同，但快手男性消费用户群体仍在大同中存小异，其购物偏好随年龄和人生阶段不同而有所差异。如70后及以上男性用户购买食品饮料、珠宝手表、服饰鞋靴总额最多，相对来说比较喜欢购买古玩把件；80/90后及以下用户消费总额前三均是服饰箱包、食品饮料和珠宝钟表，但80后相对来说偏好户外垂钓，90后及以下用户相对喜爱购买手机数码和户外运动相关产品。

另外，值得注意的是，9月对比1月，快手男性消费用户人均搜索次数比快手整体活跃用户高37.2％，也就是说，主动搜索的快手男性用户更能积极获得兴趣且进行消费。