2022年快手母婴月均消费用户数超1100万 同比增长33.3%

4月14日消息，快手磁力引擎近日发布《2023快手母婴行业数据报告》，短视频直播平台正成为母婴行业新的增量市场。报告显示，无论是2022年全年还是2023年前两月月均，快手母婴商品消费人数均保持快速增长。在人均GMV和品单价方面，快手用户的消费力整体呈提升趋势，实现双增长。

来源： 快手磁力引擎商业洞察，下同

基于行业新趋势，《2023快手母婴行业数据报告》（以下简称“报告”）通过磁力引擎平台数据，从快手母婴内容、用户、母婴商品及消费者等视角出发，盘点2021年1月至2023年2月母婴行业市场现状、细分品类、用户消费特征及营销展望，洞悉行业发展规律及增长趋势，为母婴行业提供更多参考。

报告显示，在快手关注母婴视频用户数量稳定增长，2022年日均用户数量1.6亿+，同比增长17.0%。从2021和2022两年分月来看，每年的7、8月日均用户规模为峰值。2022年母婴视频中有关怀孕、育儿知识、亲子周边内容的播放量相对更高，早教幼教视频播放增速更快。

截止2023年2月底，快手母婴万粉以上活跃创作者人数同比增长24%。不同粉丝量级的母婴创作者人数均在增长，且增速均衡，其中500万粉及以上母婴创作者相对增速更快。

快手中腰部创作者的潜能大，内容呈现高供给和高增速。2023年2月，500万粉丝及以上母婴创作者人均视频发布量领先，50 - 500万粉丝创作者人均视频发布量相对较高且保持最快增速，同时其人均开播量最高，人均开播增速也最快。

报告显示，快手母婴用户观看内容更加沉浸，更愿意与达人、老铁们进行互动、表达观点。2021年1月至2023年2月期间，母婴视频评赞比、直播评赞比分别实现10.9%、 19.7%的增长。

当前，快手母婴相关商品消费人数和消费能力增长明显。报告显示，2022年快手母婴月均消费用户数1100万+，同比增长33.3%。同时对于500元以上高品单价商品的消费人数同比实现翻倍增长。

2022年快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为主要消费品类，婴童鞋服和文具的用户数增长相对更快。

在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童普通外套、运动鞋GMV领先，说明快手母婴用户在为孩子选择日常穿搭时，兼顾孩子的生活和运动场景。报告显示，2022年快手儿童鞋服涌现出不少高潜和黑马单品。双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比消费保持快速增长，具有较大增长潜力。儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服GMV增速极高。

在奶粉辅食商品消费用户画像中，女性仍是主要消费群体，31-40岁用户数最多，占比为48.1%且保持较快增速，18-23岁用户数增速最快。24-30岁和一线用户人均消费金额最高 ，二线消费用户同比增长最快，增速超过50%。

在快手母婴消费呈现强劲增长态势的背后，消费者有着三大鲜明特征：母婴消费前后愈加注重搜索；年轻、男性、三代家长或是增长动力；细分用户消费具有差异性。

从互联网时代之初无差别的广告推送、线下专柜商超曝光，到如今的消费者与品牌双向互动，借助短视频平台主动搜索、筛选，快手母婴用户越来越积极主动地高效释放消费力。

“买前买后搜一搜”成为新的母婴行业购物趋势。报告显示，快手母婴消费用户中有搜索母婴行为的用户占比持续提升，2022年对比2021年上涨8.4个百分点。同时搜索母婴用户中有消费母婴的用户占比整体也呈增长趋势。

基于2022年母婴消费用户数据，对消费者用户画像进行了更深入地区分，从而更好地帮助品牌触达目标用户群体。报告显示，31-40岁的社会中坚是快手母婴消费的核心群体，而18-23岁相对年轻和50岁及以上的年长用户逐渐成为快手母婴消费的一支强大队伍。

另一个有趣的现象显示，男性在母婴商品的消费力上拥有者巨大的潜力。虽然男性消费人数和消费金额的份额并不大，但各年龄段男性消费人数均在快速提升，其中以18-23岁准奶爸和50岁及以上的男性增速最快。