2021年快手电商母婴行业整体GMV同比提升100%

5月31日消息，今日，壁虎看看联合快手母婴共同发布《快手电商2022母婴行业年度白皮书》。数据显示，截止到2021年12月，中国母婴市场规模已突破4.9万亿元。同时，母婴行业电商用户规模连续6年保持双位数增长，线上电商带来的市场增量不可忽视。

数据显示，2021年，母婴行业整体GMV同比提升100%，品牌自播GMV增长超1000%。白皮书显示，截至2022年第一季度，快手平均日活跃用户达3.46亿；2021年9月，用户复购率便已超过70%。

90、95后，已经成为母婴市场的核心消费人群，与以往仅靠长辈“口口传授”育儿经验不同，这群互联网冲浪儿，更青睐于通过快手等社交类平台完成晒娃、分享、交流、学习等环节。白皮书显示，2021全年，以#母婴#相关话题作品超1400万个，累计播放量高达327.5亿。

据悉，影响母婴用户消费决策的四大要素，分别为材料工艺、跨界营销、达人/品牌影响力、平台节点营销。

细分到具体类目，白皮书显示，快手电商母婴行业中整体GMV体量最大的类目为童装童鞋，增速最为显著的则是母婴食品/营养保健。

童装童鞋类目，目前，快手童装童鞋产业带主要聚集在浙江、福建、广东等地，MiMi童装源头工厂、言植优选、米乐童装等产业带头部商家脱颖而出。爆款方面，儿童羽绒服、儿童套装、运动鞋等商品，颇受宝妈奶爸们喜爱。

儿童玩具产业带，则跨越南北，诞生了义乌玩具工厂宣哥、成谦毛绒玩具、丽莎毛绒玩具等垂类商家。爆款方面，消费者对玩具的喜好则向智能化、多功能化发展。

母婴营养保健方面，则发现科学育儿已是用户的共识，营养保健渐成为育儿“刚需”，宝妈奶爸们对产品的安全性标准也在不断提高；同时单品持续高端化、元素多元化成母婴营养保健类品牌、商家的研发趋势。

除此之外，快手电商还在母婴食品、尿裤湿巾、婴幼洗护等细分品类深耕，发展出了特色的产业带矩阵，并先后培育出宜婴母婴旗舰店、周姐母婴健康管理、慧超家母婴科学育儿调理、海龟爸爸母婴官方旗舰店等新锐实力商家。