深度布局腕表细分市场，值得买科技打造垂类IP“芯舍”

日内瓦高级钟表大赏（以下简称GPHG）一直有“钟表界奥斯卡”的美誉，而在2021年的GPHG上，不仅来自中国的腕表品牌首次摘得GPHG奖项，同时也有更多的中国成员身影出现。值得买科技创始人、董事长隋国栋今年便以GPHG学院成员的身份参与大赛评选。

在接受专业腕表媒体“芯舍”采访时，隋国栋表示：“GPHG学院成员的身份，不仅让我有机会更多地直接参与到这个行业当中，而且对我来说意味着更大的使命感、责任感，因为你要用自己的专业眼光，去给众多的腕表打分，尝试为大众提供一个专业的参考意见。”

作为GPHG学院成员，隋国栋往往从三个方面去评判一款钟表：第一，铸造工艺，比如机芯、表盘、打磨，是否采用了特殊工艺或创新性技术；第二，实用性，作为日用品，一枚好的钟表应该尽可能满足使用者的多种需求；第三，背后的故事，一枚拥有特殊故事和心意的钟表比一枚价格昂贵的钟表更具吸引力，而这往往能够彰显主人的品位和定位。

而隋国栋在GPHG的使命，与“芯舍”尝试在中国腕表市场扮演的角色一致。作为值得买科技重点打造的多个垂类IP之一，“芯舍”的定位是一家专业腕表媒体，致力于通过足够多元的视角，对腕表行业进行深度洞察，并在全网范围内提供专业的腕表内容。

事实上，在值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”，腕表早已是一个非常重要的品类。在这里，用户可以看到并分享大量与腕表相关的优质消费内容，从“卡西欧”这样的电子表品牌，到像“精工”这样偏实用性的机械表品牌，再到单价数万甚至数十万的奢侈品腕表品牌，都是用户真实分享的“每一种值”。

而相比什么值得买这个“泛消费品类的内容平台”，作为垂类IP的“芯舍”，提供的腕表内容将更深、更广。芯舍致力于服务腕表深度爱好者，也就是一个非常垂直、细分的圈层，对专业、深度的内容有更强烈的需求。

值得买科技正是因为看到这部分用户的需要，希望用互联网的方式去打造芯舍，形成尽可能广而深的内容生产能力，生产出足量的、让重度腕表用户满意的内容，从而更好地服务当下中国消费者的细分需求。

在此次正式公开亮相之前，“芯舍”已经成功策划了国内腕表行业今年的一起年度关注事件——“2021 New Arrival 精彩新时计，值赏分秒间”。2021年1月至7月，在长达半年的周期内，“芯舍”以腕表界的几大重点事件为线索，对全年各个品牌发布的新表进行串联，共覆盖3大奢侈品集团、超过30+腕表品牌，凭借内容质量和传播形式，引发了整个行业的持续关注，并最终触达了全网超过350万受众。这一案例，最终斩获了2021年W.AWARDS金网奖银奖。

隋国栋表示，希望“芯舍”能够将更多优质的腕表内容带给中国受众，让更多人接触腕表、了解腕表、爱上腕表，从而带动国内腕表市场的发展壮大；同时也希望“芯舍”不仅要成为海外腕表品牌了解中国市场的一个窗口，更要为中国腕表品牌多多发声，支持国货发展，成为中国腕表品牌的发声口。

2021年，值得买科技对垂类市场尤其是在高端消费领域的拓展显著提速，而消费内容社区什么值得买+垂类IP、垂类App，这一兼顾广度和深度、成熟和创新的布局方式，也已成为范式。除了“芯舍”，此前不久，什么值得买刚刚宣布将联手SIWC、Cult Wines等，打造一个专业葡萄酒消费内容平台。

未来，值得买科技将覆盖更多的细分市场，通过什么值得买让“每一种值”都能够被自由分享，从而在更加丰富的消费场景下，用优质的消费内容和精准的消费数据，帮助消费者持续提升消费决策的质量与效率，同时也将通过多元的营销服务，帮助优秀品牌和产品更高效、精准地触达目标受众，在获取高质量用户、提升转化效率的同时，不断扩大品牌影响力。