抖音将针对低质量直播内容采取下架违规商品等管理措施

11月19日消息，昨日，抖音电商对外公布了“画风低质：低质量直播内容”实施细则，平台禁止低质直播内容，一经发现，将采取警告、下架违规商品、扣除信用分等管理措施。

抖音电商对“低质量直播内容”定义和认定标准作出了详细的解释。低质量直播内容，指创作者在直播推广商品过程中，长时间不介绍商品信息或未展示实物商品等影响用户体验的直播行为。

低质量直播内容认定标准主要考量创作者在直播过程中对商品的介绍行为及展示行为，包括但不限于创作者长时间无任何互动和商品介绍行为；偶有互动，但表达不清晰或表达被严重干扰；长时间进行娱乐/聊天等直播，未介绍所推广的商品；创作者虽有商品介绍，但长时间未展示实物商品（说明：推广虚拟商品、音频形式直播不需要展示实物）。

此外，昨日，抖音电商也公布了“虚假宣传：效果虚假”实施细则。抖音表示，创作者宣传的商品使用效果与实际效果不一致，涉嫌效果虚假，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。