小红书熙官：不让每一个优秀的产品被埋没

11月30日消息，近日，在虎嗅502新消费闭门会上，小红书消费成长业务总经理熙官发表了题为《新消费都下半场了？品牌要怎么做？》的演讲。

小红书消费成长业务总经理熙官

熙官说：“小红书能做的，是让每一个优秀产品和品牌不被埋没。”他表示，好的品牌是用户定义的，未来品牌亦然。我们只能帮企业，去把它的好产品推送出来。而一个好的产品，加上一个好的产品，再加上一个好的产品，最后有了品牌。一个好的产品是一个好的品牌的基础。

熙官称，小红书一直希望在企业0-1的阶段，或者1-10的阶段，能帮助大家更好地完成口碑的积累。小红书不仅是一个内容分享平台，更多地是能够帮助大家共建好产品和品牌的平台。

熙官表示，小红书能够为品牌做的有三点，即新品、真实性、知识。简单展开一下，就是说，现在你去生产一个商品或者说你做了一个品牌，用户为什么会对你这个品牌感兴趣，其实是根据这三点来的。

第一个新品。在用户心里，新品等于更好的产品，这是现在的消费者的心态；第二个真实性。大家都知道，小红书有很多成分党，研究各种成分，跟你分析什么东西是什么东西。然后是用户的反馈；最后一个就是知识。其实现在我们说品牌和消费者建立忠诚度的渠道是靠知识，也就是，这个产品通过让你知道这个东西有多好，以及为什么好后，来跟它建立起一个品牌的忠诚度。