李佳琦：扶持国货和助力公益是直播电商应该深耕的方向

12月2日消息，今日，新浪财经2021年会暨第14届金麒麟论坛于线上举行。美ONE合伙人、互联网营销师李佳琦出席并演讲。

李佳琦在演讲中表示，疫情之后，我们的生活发生了很多改变，越来越多人开始在线上购物，直播间成了大家主要的消费渠道之一。作为电商主播，服务的用户更多了，肩上的责任也更重了。他提到，刚刚过去的双11是李佳琦直播间的第5个双11，做了两个改变，第一是创新型的内容，第二是常态化的公益。

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具体而言，通过连续7场“李佳琦小课堂”，根据不同产品的特点，为消费者梳理购物计划。通过微综艺《所有女生的OFFER》，消费者可以跟着李佳琦直播间的镜头实地探访品牌方，了解每个产品OFFER的来源。此外，双11期间，直播间做了17场公益活动，包括青海、山西、新疆等地的助农直播，也包括非遗国潮、中华老字号等专场直播。

对于“直播电商发展到今天，李佳琦直播间还可以做哪些事？”这一问题，李佳琦认为，扶持国货和助力公益，是应该持续深耕的方向。他表示，从开始直播到现在，试用了超过十万件美妆产品，清楚地感受到很多国货品牌的研发实力完全不输外国大牌，只是它们欠缺一个被看见的机会，而李佳琦直播间愿意充当这个桥梁。

图片来源：李佳琦微博

据李佳琦介绍，在这个过程中，直播间也和许多品牌进行了共创，从包装、设计，到成分、技术，将直播间内的消费者意见反馈给品牌，帮助品牌进行产品的优化和迭代。今年双11，李佳琦直播间内上架的国货产品占比近50%，相比618翻了三倍。

李佳琦表示，直播间内尽力推广国货品牌，直播间外也在探索主播的更多可能性。去年，他和中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”，在全国援建20所希望小学。他的狗狗NEVER通过了治疗犬资格认证，他们这个过程记录了下来，让更多人关注到治疗犬群体。

最后，李佳琦提到，一个人能做的事情是有限的，但是他和他的团队都希望，李佳琦可以辐射更多人，让大家多做一些力所能及的小事，无数的小事聚集起来，就能做成了不起的大事。