城会玩!OPPO「流星雨宝藏」解谜挑战,属实能整活
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,品牌所面临的课题,便是了解他们的兴趣和喜好,真正地走进Z世代圈层,构建品牌和年轻消费者之间的情感对话桥梁,“年轻化”成为了当下品牌们绕不开的关键点。
与以往品牌“讲故事”的营销方式不同,OPPO则创意地玩起了一场“解谜游戏”,在为新品Reno7造势的同时,巧妙地与当下年轻人“打成一片”。
充分激发大众好奇心
OPPO创意打造「流星雨的宝藏」解谜挑战
营销圈发展至今,“得年轻人者得天下”似乎成了一条公理,对于个性与独立人格兼备的Z世代而言,想要获得这一群体的青睐并不容易,根本在于能否投其所好,充分激发好奇心。
在新品Reno7上市之际,OPPO发起了一场限时120小时的「流星雨的宝藏」解谜挑战,依托极具诱惑力的新品Reno7奖励,可以说是瞬间引发了不少网友关注和参与。
此前在OPPO发布的各种Reno7广告内容中,共隐藏了77道谜题线索,每条线索答案均对应一部Reno7手机奖励,率先解出谜题并在小程序上进行兑换的用户即可赢取手机。
早在Reno7发布伊始,OPPO便在Reno7的流星雨概念相关海报、视频、音频、B站快手抖音等社交平台、发布文案、合作品牌和博主内容等全部传播渠道里藏下谜题,答案则会以摩斯密码、数独、翻译、背景布置等各种形式等待用户解锁,既考验眼力又考验脑力。
OPPO将解密过程与同期全平台的物料链接,打通各平台与资源渠道,让用户解密过程中主动了解到Reno7「流星雨」的外观特点与卖点信息,解锁出独特又浪漫的互动体验。
这就在无形中将一种产品的卖点信息隐藏于一场轻松活泼的“游戏”之中,在刺激大众参与度的同时,也实现了一波卖点植入,挑战开启后用户参与更是热情高涨,不过半日77题就被解出大半。
不同于常规的新品宣发,OPPO将产品外观与推理解谜进行结合,带来了一场全平台式的创意互动营销,既满足了年轻人的猎奇心理,让他们在科技中感受浪漫,也体现了Reno系列个性化、年轻会玩的外在形象。
构建用户强互动
赋予新品以流量价值
对于网生一代的消费者而言,每个人都有着自己的特定个性及消费理念,如果没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察,很难取得高传播、高转化的营销效果,真正激发出用户的参与热潮。
而品牌的高明之处就在于对年轻消费者“好玩”个性的深度洞察,用并不算复杂的谜题,去强化用户解谜动力,在大众口口相传之下,更多人参与其中,新品Reno7自然获得了有效传播。
就如OPPO联动 BOSS直聘 带来的一个摸鱼数学大考验。让揭秘者通过自己的聪明才智,计算出4500毫安这一结果,需要脑力的同时又不折腾,巧妙地以强互动性构建与消费者之间的互动桥梁。
线上「流星雨宝藏」解谜挑战,激发大众去寻找谜题和解谜,这一轻松化、娱乐化的游戏加持,无形中扩宽的是新品传播的高度和广度;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
12月1日,OPPO官微发布悬疑大片预热,77部Reno7,77道谜题,全网隐藏线索,一整个“解谜游戏”开启,寻找流星雨,发现Reno7,限时120小时,瞬间激活用户兴奋点。
依托活动本身的可玩性和趣味性,在评论区内,就引发了不少用户的讨论热潮,俨然掀起了一股“解谜热潮”,不仅有着急寻求答案的,同样也有讨论谜题的,侧面实现品牌与用户之间的良性互动。
某种程度上,「流星雨的宝藏」解谜挑战即是一场对用户互动性上的拿捏,通过解谜送新品Reno7的游戏方式,最大化吸引用户眼球,借社交平台话题发酵,促成营销活动的涟漪式扩散传播效果。
与此同时,寻找「流星雨的宝藏」,同样相当于是 OPPO Reno7 的一次预售提醒,相较于常规“讲故事”的新品营销,一场解谜游戏变相刺激了用户主动了解和参与,赋予新品以更多流量价值。
跨平台整合之下
不确定性的品牌社交传播
比起生硬刻板的产品信息输出,年轻消费者对同频道的消费语境和新鲜感有着强烈的追求,与他们进行玩法上的有效交互自然是营销“最优解”。
然而,与其说此次「流星雨的宝藏」campaign只是单纯的解谜游戏,不如说是一场全平台式的创意互动营销,在满足年轻人猎奇心理的同时,在科技中感受浪漫。
随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签,如何最大程度上与年轻人搭建稳固的情感链接,就是品牌突围的关键所在。
可以注意到,「流星雨的宝藏」解谜挑战,本质就是一个新品营销,以游戏形式让人记住「OPPO Reno7=流星雨」的新品预售,在大众玩乐之余,潜移默化的植入产品核心卖点,让用户深度体验到科技之下的浪漫底色;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在今年OPPO校园招聘开启之际,品牌创意上线宣传片,讲述不同人的浪漫坚持是如何在 OPPO实现,这些前辈们用科技的力量落实公益、关怀中老年人、弥补毕业遗憾。
影片以真实的案例去展现OPPO是一个可以让各位同学们实现个人价值理想的良好平台,由此自然发出邀请,希望新鲜血液加入OPPO创造「浪漫科技」,共同实现「科技为人,以善天下」的美好愿景。
其共同点就在于对品牌形象与调性的打造,一个是品牌片定调,烘托浪漫科技氛围,另一个则是由互动层面切入,在游戏之中感受科技所带来的无尽美感。另外,从大局上看,这同样也是一场充满不确定性的品牌社交传播。
品牌打造“解谜挑战”,其本质是一个对当下玩法和互动的创新,用喜闻乐见的游戏,让用户发挥无限脑洞,尽管规则设置缜密,难免也会有不可预测的结果发生。
就如77道谜题,往往可能在刚上线之际,就被人破解而失去后续话题发酵空间,碰巧解出来的题,输入答案后却发现晚了一步,合作方是否早已知晓答案,不免大众猜疑。吐槽和质疑发生,如何消除误解自然是成就刷屏级营销的关键所在。
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