天猫新生活研究所：高端威士忌或将成95后的新年货

12月10日消息，据天下网商消息，天猫新生活研究所发现，进入岁末之后，天猫威士忌消费高涨，囤一瓶酒，在家小酌，成为年轻人的新生活方式。在即将到来的春节，高端威士忌或将成为95后的春节“气氛组”和新年货。

据了解，2019年，Whisky L!旗舰店正式入驻天猫。入驻天猫平台后，Whisky L!旗舰店销售额节节攀升。2019年，Whisky L!店铺的年销售额才刚破千万，到今年，已经达到5000万级别了。Whisky L!品牌运营总监良辰介绍称，中国市场潜力巨大，年轻消费者与女性消费者的偏爱，正在成为中国市场最为独特的消费趋势。

良辰还表示，天猫平台良好的经营环境及高比例的年轻潮流消费人群，是Whisky L!能在平台上快速发展的原因。传统的洋酒消费者以35～50岁的中年人为主，但在天猫平台，90后、95后则成为酒水消费的主力人群，他们热衷于在天猫买酒回家小酌。

值得注意的是，天猫消费者中，女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类，增速远超男性。“她消费”已经是电商洋酒消费市场的重要力量。

另据天猫洋酒小二醉乐介绍，自2020年开始，大型国际烈酒集团开始将限量款、珍稀款放在天猫首发，今年双11期间，干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒的销售额增长率均超过150%，已成为酒水行业的黑马。

值得一提的是，昨日，全球最大的潮流酒展Whisky L!在上海开幕，阿里巴巴旗下88VIP成为今年的主办方之一。在今年Whisky L!酒展期间，响、欧摩、格兰多纳、克莱嘉赫、格兰花格等品牌都将在天猫首发特别新品。以格兰花格为例，该品牌将在天猫发售一款专为中国消费者独家定制的家族桶，全球限量仅467瓶。