天猫新生活研究所：预制菜成年夜饭担当 潮玩盲盒成新式年货

1月19日消息，天猫年货节项目组发现，95后在天猫置办年货更倾向于年货“新物种”， 比如洗地机等智能清洁神器成为不少人带回家的热门年货。该项目组表示，如今不少新品牌开发出可以自清洁的洗拖一体机，大大减少了家务劳动时间，带动了洗地机等“偷懒神器”增速超150%。

同时，加热一下就能吃的预制菜，成为年夜饭门面担当，让人不用东奔西顾忙活一天，半个小时就能整出一桌硬菜。官栈的花胶鸡、老饭骨的佛跳墙，和苑酒家的广式盆菜、麦子妈的水煮牛肉等，这些新品牌看到了不少人没工夫下厨，但又想有能晒出来大餐的需求，切中了预制菜这个趋势品类，在今年的天猫年货节也实现了翻倍增长。

此外，就像“送长辈得送茅台，自己喝就选口粮酒”一样，当代年轻人送礼首选大牌，自己就用新品牌就好。在有限的预算里，他们也懂得了精打细算地置办年货，让面子里子都不失。胡小姐表示，“送给婆婆，我都会买雅诗兰黛等老人家知道的大牌，但给自己就可以买一些平价日常的国货新品牌，比如瑷尔博士、润百颜等，现在国货药妆做得很好，功效不输大牌，价格还便宜一半以上。”

天猫年货节项目组还表示，当代年轻人不跟风大牌，乐于尝鲜的消费理念，也让新品牌实现了100%的增长。例如干发喷雾Spes、Out of office等彩妆，成为精致女孩回家过年时化妆包里必备的救急单品。

值得注意的是，潮玩盲盒也是送给家里晚辈的新式年货，94年的杭州白领小舒就是如此。因此，Toptoy的大力招财猫盲盒、大艺术家手办、拼奇的宫廷系列、Keeppley的航天系列玩具，成为天猫年货节的爆款，也带动潮玩盲盒的销量增速高达40%以上。

据了解，聚餐、唱K、打麻将等过年传统娱乐，在年轻人当中也逐渐让位于健身、滑雪、剧本杀，天猫年货节这类消费增速高达300%。这类趋势背后是当代年轻人生活方式的改变，新品牌捕捉到了这些细分需求，并通过天猫找到了感兴趣的人群，逐渐走红出圈。