年味来了！天猫年货节拜年服搜索量增长33倍

谁说过年没有年味？12月29日晚8点，天猫年货节正式开启，兔年新年货集体上新天猫，年货、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。回家团圆、过年送新礼依然是中国消费者春节不变的主题。

随着淘宝天猫融入每一位消费者的生活，春节期间「天猫式过年」悄然流行：人未到礼先行，文创国潮占据送礼Top排行榜，年轻人穿着天猫上的原创潮流服饰、带着新潮玩具、兔年礼盒回家过年。

（图说：天猫年货节兔年消费趋势）

人未到，礼先行

有了淘宝天猫后，新年礼总会比人先一步到家。淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。

作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地准备好了与可口可乐的联名，在天猫推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到热捧。更多老字号秀出兔年国潮新年礼盒，故宫文化与祥禾饽饽铺联名，而知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车。

五粮液、国窖1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷在天猫推出了兔年特别版礼盒，兔年生肖限定款酒水礼盒是当之无愧的销售TOP1。人头马CLUB还与艺术家林子楠联名推出合作款“灵兔踏绮”。

对于这些礼盒，大部分消费者选择了淘宝上的多地址下单，提前送到老家或作为新年货礼直接送给亲朋好友。

（图说：五粮液兔年生肖纪念酒在天猫线上首发）

 兔年新衣：给自己买，也给“毛孩子”买

农历兔年即将来临，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆。

过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

属兔的用户们，开始物色起红色内衣来迎接自己的本命年。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。

“毛孩子”们也有了自己的过年新衣。简单又大方的宠物发饰成为销售爆款，宠物鞋、袜也颇具热度。

而兔子来到自己的“本命年”，在宠物届的地位节节升高。近期，淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长，可见主人也为兔兔准备了丰盛的年夜饭。

（图说：天猫上的兔年新春主题拼图成为热门商品）

大人也要新年玩具

又来到一年一度的买玩具时间。新年积木成为搜索爆款，乐高也在近期推出福运成双、新春花车等新春主题款。

玩具不只是儿童专属，“老顽童们”也要给辛勤工作了一年的自己奖励一份新年玩具。淘宝天猫搜索数据显示，近期成人版拼图的搜索量增长了11倍。

00后最爱的棉花娃娃，在淘宝的搜索量同比增长近3倍，娃衣、配饰都成为热门商品。

（图说：棉花娃娃在天猫上新）