年货节来了！养生经济推火天猫健康年货

“现在大家都很养生，所以过年送礼也打算送健康品了。”近年来，人们的健康需求越来越旺盛，直接推动了拜年方式的变革，“健康品”变身“潮流新年货”，“健康式拜年”也成了“拜年新姿势”，这个趋势在以天猫为代表的电商平台已经涌现。

据悉，今年1月9日至21日期间，阿里健康旗下天猫医药健康平台将全面启动2022年年货节，从目前透露的部分爆品清单不难发现，健康营养、居家检测、滋补养生等关键词已登上了新年货C位。

“新年愿望是不长胖、不脱发。”90后男生王强是在北京工作的一名程序员，对他来说过年就是“给身体充电”。所以今年他打算给自己买健身蛋白粉，同时还会给女朋友买燕窝作为春节礼品。“送女友燕窝还是挺有面子的。”王强说。而送父母的年货清单，早就摆脱了“过日子”的朴实气息。智能手机、智能音箱、智能艾灸仪等新产品，是王强等年轻人的首选。

50多岁，精神头好，喜欢旅游，王强的父母属于典型的“新老人”（“新老人”指60年代及以后出生的即将步入老龄阶段的人群），他们对健康生活品质有一定要求，但也常年被“三高”和鼻炎困扰。对于他们来说，这些日常慢性病“很麻烦”，需要定期监测，所以早早就开始尝试一些居家自测的设备，比如血压计、血糖仪、洗鼻器等，足不出户就能实现自我检测和护理。

和王强的父母一样，很多老人都因为子女的引导，开始在网上购买更多居家健康产品。据此前天猫医药健康数据显示，家用呼吸机、无痛血糖仪以及各类居家检测试纸等产品增长态势都非常明显，在食疗滋补上消费者也更专业了。

“新春佳节之际，健康是亲朋间最关心的话题，身体健康也是新年最重要的祝愿。”在欧姆龙健康医疗（中国）副部长宋超看来，现在越来越多的消费者在年货选择上发生了一些变化，在选择仪式感满满的健康礼盒的同时，还更偏向值得信赖的健康黑科技。

此外，保健营养品也是大家一直以来的送年礼习惯，现如今也发生了一些变化。“（消费者）购买产品会更集中在礼盒装的产品上，囤货的时间也更加提前了。”汤臣倍健电商品牌总监Judy表示，大家年货送健康礼心智更强，对于产品美观度的要求更高了。