年货节调研：红品等好兆头产品受热捧 八成消费者认可京东购买服饰珠宝

蛇年春节将至，家家户户年货置办进入尾声。年货节消费调研显示，超七成消费者认为过年一定要买新衣服，羽绒服等保暖服饰是首选，超八成消费者选择在京东购买年货服饰、黄金珠宝等产品；红品、祈福手串等好兆头产品也受到消费者青睐；京东成为消费者选购年货产品的首选，超七成消费者认为京东年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。

超五成人购买冬季保暖服饰 好兆头产品热销

“新年穿新衣”仍然是大多数受访者认可的过年方式。调研显示，72.5%的受访者认为新年一定要买新衣服。在买新衣的对象上，53.0%的受访者给自己买，46.0%的受访者给配偶买，55.7%的受访者给父母买，49.8%的受访者给子女买。

在服饰、美妆、首饰、运动户外等“焕新”品类上，过半受访者选择买冬季保暖服饰，比如羽绒服、保暖衣等；还有超过三成受访者买运动服饰，表示今年的衣服主打一个舒适自在；有超过两成受访者买珠宝首饰、腕表、配饰等。受访者中，有86.2%选择在京东购买年货服饰、黄金珠宝等产品。

好兆头产品在今年年货节受到消费者的追捧。调研中，有34.0%的受访者已经购买了红色内衣内裤，还有33.0%的受访者购买了红色袜子；在蛇年生肖元素产品的选择上，超过三成的受访者购买了“蛇”元素的窗花、对联等年俗饰品，超过三成受访者购买了蛇年台历、纪念币等文创。

好兆头产品还拓展到了家居摆件、汽车用品等领域。过半的受访者已经购买了对联、福字、灯笼等红红火火装饰品，超过两成的受访者购买的则是祈福的手串、红绳及配件；还有受访者购买了玄学类车品，比如玄学类摆件或挂件、红色车贴或摆件等。

来自广州的陈女士就在线上买了好几串祈福手串，在自己戴之外，也会送人，希望带来好运。各地都有各地的祈福手串，也有网友将雍和宫的香灰手串称之为“专属于北京人的年货”，灵隐寺朱砂手串被称为“专属于杭州的年货”，泉州开元寺十八籽则成了“泉州专属年货”。

临近春节，家政保洁、汽车保养、美甲美发等服务也一路走俏，出现预约难的状况。28.4%的受访者已经使用了汽车服务，比如清洗美容服务、轮胎服务等；25.7%的受访者使用了上门家政保洁服务，比如全屋大扫除服务、擦玻璃服务等；21.5%的受访者使用了洗衣洗鞋服务；美甲美发美睫服务、宠物寄养服务或上门喂猫遛狗服务等也在年前受到欢迎。

一代人有一代人的“年” 60后看重年夜饭 80后关注年礼 00后相信玄学

一代人有一代人的过年仪式感和年货清单。调研显示，60后是年夜饭的主理人，80后是家庭生活的主理人，00后则是新生活方式创造的人。

60后深受传统文化的熏陶，年夜饭在他们心中是家族团聚、传承文化的重要方式，承载着深厚的情感和文化内涵。在调研中，72%的60后受访者表示家人团聚在一起吃顿丰盛的年夜饭是最难忘的年味儿；60后年货置办聚焦在吃喝上，最偏好购买的年货产品分别是水果、肉类等年货礼盒，年夜饭食材及各地特产美食，酒水饮料。同时，60后也更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补产品等。

80后作为年货主理人，面面俱到他们购买年货产品的关键词。除了基本的年节需求，他们还要给自己、父母、子女、亲戚买年礼。在调研中，80后最喜欢买的年货礼盒类型依次是坚果礼盒、零食大礼包、水果礼盒、牛奶礼盒。近四成80后受访者给父母长辈送年礼选择健康类的滋补保健品、家用器械，比如人参、血糖仪、蛋白粉等；对于滋补品，80后最喜欢购买阿胶、枸杞、人参、蜂蜜、西洋参。

80后也是最怀旧的一代，35%的80后受访者倾向购买怀旧的年货礼盒，比如童年回忆礼盒等；34%的80后受访者更关注怀旧情怀、童年回忆类的零食，比如儿时辣条大礼包、西瓜泡泡糖等。80后在过年时送年礼体现了传统的人情往来，而怀旧则是对过去简单而纯粹的过年氛围的怀念。

00后更多地是享受过年的氛围和乐趣。他们以自己的方式参与过年，如追求新年变美、为家庭带来新的活力和氛围，同时也在尝试创造属于自己这一代的过年文化和记忆。00后的过年仪式感体现在从头到脚“武装”自己，准备红衣、红绳等红色装备，美容美发美甲、新年战袍，还有放鞭炮、烟花等新年活动。00后对玄学的偏好也同样体现在买年货中，43%的00后受访者偏好买对联、福字、灯笼等红红火火装饰品；33%的00后受访者偏好买祈福的手串、红绳及配件。

此外，00后的年货清单中，也更关注科技新潮和非遗文创。过半的00后受访者买了AI手机、智能类的产品等；近四成的00后受访者购买了非遗产品、潮玩、文创等；也有近四成的00后受访者购买了洗碗机、按摩椅等提升居家体验的年货产品。

超六成人呼吁电商平台“春节不打烊” 京东年货产品创新强、物流不减速获超七成人好评

今年各平台在年货节期间也推出了不少新产品、新服务，比如国家补贴领取、春节不打烊、推出区域年货礼盒、新疆包邮等。在调研中，57.0%的受访者关注到了以旧换新国家补贴25年继续实施，可以多省一笔钱；48.8%的受访者在即时零售平台买了不少年货，体验到了随时下单不囤货的服务；41.9%的受访者关注到了电商平台上的各地区域特色年货礼盒。

在消费者最希望获得的服务中，快递的配送最受关注，64.7%的受访者希望快递服务春节不打烊，能正常下单收货；57.3%的受访者希望限时达、准时达等物流配送服务保障。值得一提的是，还有25.8%的受访者希望家政服务、生活服务等延长服务周期。

今年年货节，九成受访者选择京东购买年货产品。在综合对比产品、价格、服务后，有74.1%的受访者认为京东的年货产品更创新、价格更便宜、物流送货速度更快。

“京东现在的产品创新能力让我很惊喜，去年中秋节买到了包含不同品牌、派系的组合装月饼，双十一看到有洗护小美盒、海鲜盲盒等组套产品，这次年货节又收到了蛇年定制礼盒、地域特色年货礼盒，期待未来推出更多的创新产品！”在用户的随机访谈中，多个消费者表示。

“今年年货节，整体感知下来京东在物流时效、个性化服务上的优势是实打实的，全程服务保障也没有那么多糟心事。” 还有一部分消费者综合对比物流时效和服务后表示京东更优。