中广协联合阿里妈妈增设“长城奖-品牌数智经营新类别”
林辰
2021-12-14 15:19
12月14日消息,第28届中国国际广告节13日在厦门落幕。中国广告协会在公布长城奖、黄河奖、学院奖等国家级广告奖项的基础上,联合数智化经营平台阿里妈妈增设“长城奖——品牌数智经营新类别”,并以数字化经营转型为重点议题,共同探讨数智营销新趋势。
新设奖项以“数智化营销策略+营销案例”为核心报奖主体,由中国广告协会牵头组织专家评审团,结合阿里妈妈提供的企业数智化营销结果,基于全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度等三大维度构成最终评审结果。
中国广告协会会长张国华表示,之所以增设品牌数智经营新类别奖项,一方面因为互联网广告迭代快,大家对品牌越来越重视的同时,也在不断探索新的有效玩法,奖项也要与时俱进。
另一方面,新设奖项应用了阿里妈妈的数智经营指标体系——深链经营(DEEPLINK),基于其指标的权威性和专业性,本届广告节与阿里妈妈一起设计了新的奖项类别,也希望借助这个技术模型,为品牌投放带来更好的效果。
(图片来自阿里妈妈数字营销公众号,下同)
据了解,DEEPLINK是阿里妈妈基于以营销模型“AIPL”进一步精细化拆分而来,细化为发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱和全域,是一套基于消费者链路的数智数据洞察。
阿里妈妈市场部总经理穆尔认为,广告不能解决所有的商业问题,只有“数智化经营”才是应对商业竞争的关键手段。数字化时代,通过技术实现全面的商业提效。
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