快手报告：今年1-8月快手电商美妆购买用户增长40.6%

12月15日消息，近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布了《2021快手美妆行业数据营销报告》。报告称，快手作为一个已经拥有超过5.729亿月活跃用户的短视频直播平台，无论是在国货新锐品牌的崛起进程中，还是在国际高端品牌的中国本土化营销过程中，都充当了重要的角色。

报告显示，2021年1-8月，快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7%；快手电商美妆购买用户增长40.6%，超过2700万，在美妆兴趣用户中的占比上市1.3PP。快手美妆短视频点赞量增长40.7%，评论量增长28.4%，8月短视频分享量超过3500万次；快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿，直播评论量超9800万。

数据显示，2021年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，对比1月视频存量增长75%；美妆直播开播场次超过250万场，直播观看人次对比1月增长85.8%。随着快手搜索用户规模的快速增加，越来越多的用户开始在快手中主动搜索想要获得的美妆内容，今年8月，快手美妆内容搜索量超过1.8亿，美妆搜索用户超3600万，对比1月分别增长13.3%和11.1%。

此外，2021年1-8月，美妆产品功能词搜索量增长87.8%。护肤品功能词中，防晒、美白及祛痘最受关注。快手美妆兴趣用户中男性占比略高于女性，为54.2%；而美妆购买用户则以女性为绝对主体，占比达79%；年龄分布上，美妆兴趣与购买用户均以80后及以下用户为主，80后及以下购买用户占比超过四分之三。

值得一提的是，从美妆城市群的分布来看，无论美妆兴趣还是购买人群，一级城市群的分布占比均为最高，其购买人群增速也保持了最高的54.3%；其中美妆购买人群分布最高的城市群为京津冀城市群。