消息称抖音与TikTok独立 营收与用户数据皆单独计算

12月19日消息，据市场消息，脱胎于抖音的TikTok已经走上了独立之路，并且避免与抖音发生联系。一位TikTok的工作人员表示，“TikTok的营收早就独立计算了，就连用户数据也是单独计算，公布。”

据该工作人员透露，在TikTok默认规则中，他们尽力避免与抖音联系在一起，比如品牌商的宣传与字节跳动的招商活动中，TikTok不与抖音站在一起。面向客户介绍时两者也不同，相较于抖音的帅哥美女制造热门话题，TikTok平民化色彩更浓厚，提倡的是多元化表达，一种人人皆可记录美好生活的方式。

TikTok专家张天佳指出，“我们必须将抖音和TikTok看成是两个产品，尽管TikTok可以借鉴抖音的某些发展经验。”同时，在经历了封禁风波之后，TikTok更注意合规、缓慢与低调，他们也有意识放缓节奏。

例如，TikTok广告投放规定，社交APP要想在TikTok推广，必须在谷歌、苹果APP双线上架，而且至少有一条线满1年。就算是央视想要投放广告，也必须是美食、文化相关。据介绍，目前TikTok广告主集中在教育、金融、区块链等行业，中国教育机构出海继而在TikTok上买量是近半年趋势。但这几个行业在抖音上因为“双减”等政策关系，已经无法贡献更多广告营收，这也是抖音广告营收停滞的重要原因。

此外，电商业务也受到了诸多条件的限制，TikTok设置了“白名单”，严格限制黑五类商品，比如减肥药、壮阳药禁止投广告；且商家如果想参与美国市场内测，必须在境外互联网平台日耗1万美元。一位消息人士称，以前字节跳动是大中台，各部门数据和算法是打通的，团队也是打通的，而封禁时期的政策，则要求TikTok等业务完全隔离，所以字节跳动重新做了海外版的巨量引擎和商业化系统，包括算法、数据等重新做。

值得注意的是，对于字节跳动是否还会推出另外一款出海短视频产品，该工作人员认为，基本不可能。TikTok在海外的能量足够大，还没有完全释放出来，只是国外本地化没有完全铺开，在这种情况下，字节跳动没必要分散资源，再造一个出海版的抖音或者短视频作品。