抖音将暂停珠宝文玩行业品牌广告投放

12月10日消息，今日，抖音电商发布了关于珠宝文玩行业品牌直播广告投放治理公告。

公告称，为进一步加强平台的规范管理，营造健康的网络购物环境，保护消费者权益，平台做出以下措施：自2021年12月15日起，将暂停珠宝文玩行业品牌广告投放，后续平台将根据商家和创作者的经营情况采取定向邀约方式进行部分放开。

据了解，本月初，抖音电商针对珠宝文玩一级类目：茶、珠宝/钻石/翡翠/黄金、特色手工艺、陶瓷/紫砂/建盏/茶周边、时尚饰品（非精选品牌）、木作/书画/钱币/收藏、珠宝/文玩/收藏品（定制专用）发布行业管理规范。

近日，抖音电商还宣布将对珠宝文玩商家材质属性填写不规范的行为加严管控。在处罚方面，平台将对商家填写的属性材质与平台出具的质检结论进行比对，当商品属性材质与质检结论不一致或出现其他不规范填写商品属性的情况时，首次出现将对相关商品进行封禁；二次及以上次数出现不一致，将封禁商品且扣除违规积分A2分（每天最高不超过A2分）。

11月，抖音电商发布通知称修订《珠宝文玩行业管理规范》并就此调整进行意见征集，征集。在适用范围上，修订主要添加了木作/书画/钱币/收藏、珠宝/文玩/收藏品（定制专用）等新增一级类目。

8月，抖音电商发布了关于“珠宝文玩”行业售后政策变更的公告，公告显示，自今年8月26日起，珠宝文玩行业除定制、投资金银类目外，全量类目需支持“7天无理由退货”服务。抖音电商表示，商家在抖店及闪购创建商品时会默认支持七天无理由政策，定制、投资金银类目创建商品时可自选支持或不支持7天无理由政策。