京东超市《2022年有机品类消费趋势白皮书》：入驻有机品牌超3000家

12月21日消息，近日，京东超市发布了《2022年有机品类消费趋势白皮书》，从有机市场趋势、有机消费趋势、用户洞察三方面解开了有机品类的快速增长之谜。

白皮书数据显示：国民关注身体健康比例高达93%、其中有机关注度是其他健康方向的2.8倍，稳居第一。到2023年，有机市场规模预估达到1070亿，将稳步迈入千亿时代。

白皮书显示，消费者越发青睐线上有机食品，京东超市作为重要有机食品销售平台 ，带动有机行业、食品品类发展：对比全渠道有机行业增速，京东有机食品消费年增速是全渠道有机大盘的的4.5倍，京东有机食品消费年增速是京东食品的2倍多。

2021年京东有机食品新品数量大幅提升，同比增长59%+。2021年京东超已吸引有机入驻品牌超过3000家。

此外，有机消费也呈现出了年轻化的趋势，年轻父母更对有机青睐有加，90后家庭的有机消费增速达到了80%。而Z世代对有机消费的关注正不断提升，越来越多年轻人愿意为有机生活买单，90后的有机用户规模同比增长了134%。

据悉，“有机生活节”是京东超市针对有机品类长期运营的营销IP，从2020年8月举办首届活动以来，持续不断携手品牌打造营销事件，引领行业发展。在12月17日的人民网国民消费大会活动上，“有机生活节”荣获2021国民消费案例十大先锋营销案例奖。

值得一提的是，在12月这一次有机生活节中，邀请了京东超市代言人“国民舅舅”王耀庆来到直播间，为消费者解开有机生活的奥秘。同时，本次有机生活节还启动了京东、抖音、快手三平台同时直播。另外京东超市联合雅培、惠氏、特仑苏等品牌共同为用户推出了“部分第二件半价”的优惠活动。