抖音电商将整治利用“违规非挂车视频”引流电商直播行为

12月24日消息，昨日，抖音电商发布关于利用“违规非挂车视频”引流电商直播的专项治理公告。

公告称，平台巡查发现，部分创作者存在利用违规的“非挂车视频”引流电商直播间的行为，违规视频内容包括进行虚假夸大描述、虚构商品来源或资质信息、使用国家级/最高级/最佳等绝对用语、虚假承诺、虚假描述商品/服务功效/效果、利用团队冲突/家庭矛盾/卖惨剧情表演炒作等违反《电商创作者管理总则》等平台规则的内容。

公告还称，此类行为恶意规避平台规则，侵犯消费者合法权益，扰乱了平台正常的交易秩序，平台对此零容忍。为保障消费者合法权益，规范平台秩序，维护平台良好的生态环境，自2022年1月4日起，利用违规“非挂车视频”引流电商直播行为将纳入电商违规管理，平台将进行专项治理。

据悉，“非挂车视频”引流电商直播间，包括以普通视频、广告视频等引流的形式。示例如下：

值得注意的是，抖音电商方面称，一经发现违规的，将按照《电商创作者违规与信用分管理规则》采取警告、下架违规商品、扣除信用分等处罚措施，违规情节严重的将按照平台规则处以限制使用或永久封禁电商权限等处置措施。

值得一提的是，昨日，抖音电商发布《平台治理这一年》数据报告（以下简称“报告”），全面盘点了2021年度该平台的治理工作进展及成果。

报告显示，截至目前，该平台累计处罚违规创作者97.1万人，其中百万以上粉丝的有8484人，1.1万人被永久关闭电商权限。在低质内容专项治理中，平台识别并打压低质内容创作者6.7万人、低质短视频152万条及低质直播间8万个，用户好感度上升了8.4%。