沃隆坚果再“出圈” 《谁是凶手》背后，沃隆的大剧营销新思路

最近，网剧《谁是凶手》已经收官，但在网上关于凶手的发帖分析依然很热闹。

该剧从开播伊始就有着极高的讨论度，对人物内心细腻情感的挖掘，使得《谁是凶手》兼具了“本格派推理”和“社会派推理”的优势，让行业内外都看到了悬疑题材的更多可能。

秘密、过往、立场、对决，实力演员们的精彩飙戏，将戏剧张力拉到最满。跟随跌宕起伏的剧情一起被关注的，还有“海舟群众”爱吃的沃隆坚果。在社交平台上，沃隆凭借其精细化布局和对剧情的推动，被网友称为润物细无声的“优秀植入”。

多角度创意植入 强化品牌资产

开播后不久，网友就在第二集中发现了沃隆坚果熟悉的身影。

这一次，沃隆依旧延续沉浸式植入，让个头大、自然香、真干脆的“三好坚果”化身为角色推进剧情的道具，在不破坏追剧体验的同时自然融入剧情，引起观众的讨论：“爬山为什么不带沃隆？”“爸爸背的大包里是不是装满了坚果？”……

剧中，沃隆作为“海舟市爆款坚果”获得小朋友的喜爱，同时成为维修店老板加班补脑的绝佳神器，还是查案警员的出街必备。与此前在《都挺好》《扫黑风暴》等大剧中的密集植入相比，《谁是凶手》中，沃隆坚果虽“戏份不多”，但随着剧情发展，沃隆实现不同场景的强势露出，也强化了其补充营养、提神补脑、健康便携等多种特质，深入浅出地抢占消费者心智。

自开播以来，该剧在全网628个热搜热榜强势引爆，在爱奇艺总榜、热播榜、热搜榜均Top1，也让网友们不得不再度感叹沃隆的“好眼光”。在品牌营销方面，沃隆早已实现从产品到生活方式的跨越。影视剧中，沃隆把自己当成角色的一部分，在丰富的食用场景中，展现其代表的生活方式，持续增强消费者对品牌的忠诚度与好感度。

跨圈层玩转创意 全平台强势曝光

随着剧的开播，在社交平台上，沃隆品牌形象IP“小隆人”变身“福尔摩斯隆”，与万千“海舟群众”一起在线追剧。

依托植入内容，沃隆衍生出多元化营销玩法。弹幕里，网友热情地调侃道“想知道沃隆的片单”“沃隆又又又又强势出镜”……微博话题#和沃隆去追剧# 中，网友积极讨论互动；B站上，沃隆本尊则以#假如植入有段位#开启“自我调侃”，憨态可掬的样子让网友直呼“可爱”。

跨圈层玩转创意，结合《谁是凶手》剧情，剧播期间数十位大咖联合发声，让沃隆品牌实现超高曝光。

揭秘沃隆的大剧营销 理解故事理解受众

“春天刷《山河令》，夏天看《号手就位》，秋天追《扫黑风暴》，冬天打卡《谁是凶手》……”有网友总结，2021年，是边吃沃隆坚果边看“爆款剧”的一年。

其实，随着时代的发展，品牌的广告手段越来越丰富化，以影视剧植入为代表的大剧营销早已不是什么稀罕事，但观众的身份属性与兴趣爱好不断发生变化，相应地，就要求品牌与影视剧方更用心地对待，不断创造新奇有趣的展现手法，满足观众的情感需求与审美喜好，才能精准触达消费者思维路径。

那么在选剧方面，沃隆有哪些独到之处呢？沃隆方表示，除了主创团队、题材、演员、播出平台等通用评估维度，沃隆团队还会多次头脑风暴，对故事剧情形成独特的认知，理解故事、理解受众，从而通过大剧营销，击中目标人群，完成品牌的形象、知名度升级，最终实现追剧观众向消费者的转化。

无疑，现阶段，大剧营销领域沃隆早已“破圈”成功。随着消费者的快速变化、媒介渠道、广告产品的快速更迭，沃隆还将创造多少种可能，我们翘首企盼。