营销新思路，看沃隆联合《扫黑风暴》背后的高级玩法

日前，由孙红雷、张艺兴、刘奕君等领衔主演的扫黑除恶大剧《扫黑风暴》凭借超高口碑引爆全网，创下开播至今单平台播放超40亿的优异成绩。作为剧中的零食独家合作品牌，沃隆坚果紧跟剧集热点，在爆款热剧的流量推动下，凭借沉浸式剧情植入和多元化营销玩法全面释放品牌价值。

沉浸式植入，与观众建立情感连接

相较于传统的硬广植入形式，沃隆这次通过更易被观众接受的沉浸式植入，与剧情深度融合，多角度多场景的进行品牌露出。剧中，沃隆产品巧妙融入刑警们的破案勘察、督导组日常加班、工作汇报等场景，在不破坏观影体验的情况下，让品牌信息有效触达消费者，同时为其提供适用于自身生活的食用场景，进而逐步建立起观众与品牌之间的有效连接。

此外，沃隆坚果还随植入剧情同步传递品牌信息，将产品与剧情深度绑定，通过角标等形式，使观众关注剧情发展的同时，进一步加深对沃隆坚果“超好吃”的印象。此外，还有不少观众将沃隆植入视为剧集线索，自发讨论传播，“沃隆才是背后的保护伞”、“不吃沃隆的都是坏人”等热门弹幕频出，在潜移默化中强化了观众对品牌的认知度。

丰富营销渠道，多维度打通各圈层用户

随着年轻消费群体的崛起，营销推广年轻化成为品牌未来发展的趋势，除剧内植入外，沃隆还尝试了更加新颖、年轻的玩法，在新媒体平台，通过话题引爆、联合营销等方式，与用户进行高频互动，实现针对年轻消费群体的全方位、多渠道的品牌触达。

微博平台上，沃隆有效抓住了电视剧热度周期，发起#今天沃隆火了么#互动话题，紧随剧情进展与用户深度交流追剧感受，引发网友踊跃互动。截至目前，该话题阅读量已近680万，借助粉丝效应实现破圈营销，扩大品牌影响力。而在B站、抖音等短视频平台上，沃隆挖掘当下年轻人快节奏的视频诉求，通过剧情分析和高能混剪等形式，增加品牌曝光度，吸引众多网友关注。

此次与《扫黑风暴》的合作，是沃隆品牌打破大剧营销形式同质化的重要举措。依托爆款电视剧的流量优势，通过多元化的营销玩法，形成线上传播闭环，为大剧营销提供了一个触达范围更广、传播声量更大的新思路。