快手电商花宠文娱行业规模同比增长近100%

12月29日消息，日前，快手电商花宠文娱首次商家大会在济南召开。该行业于今年7月成立，包含了车品工业品、宠物、图书教育和鲜花绿植四个行业。数据显示，今年整体花宠文娱行业同比增长近100%。

据了解，宠物是快手老铁喜欢且容易成为爆款的内容，平均每3.5秒就有1个动物宠物内容在快手诞生。2020年，快手宠物累计发布视频79.7万个，直播26.5万场。在所有垂类中，宠物优质内容占比排名第二。经过半年时间，快手电商宠物行业基建初步完善、生态规模增长明显。交易规模相较于6月增长超115%，用户增长超190%。10月开放宠物活体经营，涵盖猫狗、信鸽、水族、异宠等。

对此，快手电商花宠文娱运营中心总监杨为松表示，快手生态一直很丰富。这一行业的成立，让这些小众行业得到专业化运营，一方面可以更好的保护用户权益，让用户对平台有更多信任，另一方面也让行业商家有更好的生意机会。而这一行业的成立也标志着快手电商生态的日益丰富成熟。

以车品工业品为例，相较于传统电商车品行业来说，快手电商这一品类不局限于家用汽车周边，还包含了农机和商用车配件。2021年车品行业年度动销卖家数较2020年增长超60%。其中，中腰部主播增长迅速，单场销售额30w以上场次增长超188%，月销售超过100w的商家数量增长超240%，60%以上腰部主播业绩翻番。车品工业品行业交易额2021年11月环比6月增长130%，购买用户数增长95%。

另一个借助快手电商直播实现爆发的是信鸽行业，据统计，全国大概有50万鸽友，快手上大概聚集了4/5。除了信鸽，今年10月快手电商开辟了宠物活体业务，涵盖猫狗、水族、异宠等众多种类。“宠物的爆发太快，我们正在加速产品基建，为行业更多商家进入做准备。”杨为松说。除了车品和宠物，图书教育和鲜花绿植行业赛道也有不少主播脱颖而出。

值得一提的是，今年快手电商提出了大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商的三个战略方向，并在此基础上总结推出了面向品牌的steps方法论和提升商家直播运营的stage方法论。快手方面认为，专业化、系统化、精细化运营正在成为直播电商的新特征。