新疆直播电商调研报告：乌鲁木齐直播GMV全疆第一

12月29日消息，近日，新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院、快手研究院联合编制的《新疆直播电商发展调研报告（2021）》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，2021年，新疆直播电商交易规模保持增长，直播带货持续带动新疆的经济发展。

据《报告》主要撰写人、新疆大学经济与管理学院教授陈兵介绍，《报告》选取的是今年9月至11月，在快手、抖音平台直播商品交易额超过10万元的新疆直播带货主播，共计182名，其直播商品交易总额突破17亿元，其中抖音平台3亿元，快手平台14亿元。

从全疆来看，直播商品交易总额排名前三的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、伊犁哈萨克自治州，其中，乌鲁木齐市的直播商品交易总额远高于其他地州市，达到13.8亿元。

从产品种类来看，珠宝配饰品类独占鳌头，贡献了约82%的直播商品交易总额，其次是食品、美妆个护、家居用品等。在这些品类里，乌鲁木齐带货主播带货产品依旧排名全疆第一。

陈兵表示，这和乌鲁木齐电子商务快速发展有关。乌鲁木齐的电商数量和电商业态都位居全疆第一。在直播电商基地方面，乌鲁木齐还拥有新疆唯一的快手产业带电商直播运营中心，带动乌鲁木齐直播电商的发展。

同时，《报告》指出，目前新疆直播电商发展“人货场”方面都面临着难题。电商企业和商家有着大量的主播需求，而现有的主播各方面能力都有待提高，直播带货人才匮乏；新疆缺少集中公开的供应链平台，对于腰部、尾部主播来说，很难得到稳定的供应链赋能和加持；对于直播基地，不应只按场地大小、直播间数量、配套设施等基础层面来衡量其发展的好坏，而应以结果为导向，关注基地的直播成交额、成交转化率等指标来衡量。

对此，陈兵建议，支持直播基地联合成立新疆直播联盟，制定直播基地分类标准、主播行为规范，协助商家通过品牌、资质、创意等活动提升产品竞争力和溢价能力；打造引领产业发展的直播基地，把直播人才和产业主体对接起来；总结和田地区“百村直播、千人带货”的经验，由新疆直播联盟牵头建设直播选货平台，为主播提供丰富、优质的直播货源，推动直播联动汇集全疆主播销售能力，大幅度提升新疆直播带货能力。