宣战Shopify！亚马逊杀入独立站赛道！

1.亚马逊与Shopify的战争

最近，亚马逊和Shopify杠上了。

一个是跨境电商平台的巨头，一个是近些年崛起的独立站SaaS平台巨头，甚至两者还有合作关系，按理说是互不打扰、相辅相成的良好关系。

但是问题就在于，这两家足迹遍布全球的公司，已经不再满足于眼前的一亩三分地，做台前的想插手幕后，做幕后的想涉足台前。而这，也就使得亚马逊和Shopify成为了互相最大的竞争对手。

最近，彭博社报道，内部人士称，亚马逊正在开发一个与Shopify类似的产品，亚马逊的工具将允许卖家建立独立的在线店铺。目前为止，在亚马逊的系统下，卖家只能通过亚马逊市场兜售他们的产品。

在彭博社对于Shopify首席执行官Tobi Lütke的采访中，Lütke对于这一消息表示，Shopify已经准备好迎接这场竞争，他认为亚马逊是一个值得尊敬的对手。而如果亚马逊的项目取得成果，他将再次成为失败者。

Tobi Lütke在采访中表示，“亚马逊正试图建立一个帝国，而Shopify正试图武装反叛者。

如果Shopify成功把亚马逊赶出市场，让普通卖家线上开展新业务变得更加容易，那么我想，我真的完成了我的使命。”

目前，Shopify的定位仍然是帮助用户建立独立在线商店的软件，在整个疫情期间Shopify实现了大幅增长，估值达到1780亿美元。

它的支付处理、库存管理和其他工具为大量小型网上商店以及Chipotle、Allbirds和Staples等大型品牌提供支持。Lütke将Shopify定义为反亚马逊，这是一家赋予卖家权力并简化在线业务开展流程的电子商务公司。

不过，在某些方面，Shopify也正在朝着亚马逊的方向发展。近一段时间，Shopify开始在其Shop应用程序中悄悄测试一项新的搜索功能，允许买家同时浏览多个商家的商品。内部人士认为，这一功能可能会使Shopify更像亚马逊，并且可能会让卖家感到不安。

也许，成长就是变成你所讨厌的模样。不过，尽管互为对手，但从大局来看，亚马逊对于独立站探索绝不是意气用事。

2.独立站的过去和现在

尽管今年以来独立站这个概念越炒越热，但很多人可能对于独立站还是没有一个客观的认识，就比如一个最常问到的问题，独立站就是独立网站吗？

前不久，杭州电子商务研究院就发布了对于“独立站”的名词解释——独立站是指基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网（网站）。

通俗点来说，目前的独立站的主要形式还是依托于第三方平台，比如Shopify，但相较于平台卖家，独立站卖家的自由度更大，对于店铺的掌控力更大。

而独立站区别于独立网站，是两个不同概念。独立网站诞生于internet早期，www协议诞生后，互联网上便诞生了第一批独立网站。

独立网站是相对于电商平台而言的，独立网站的方式不是电商平台开店，而是企业自己做一个独立的网站来进行线上售卖。

但目前的独立站，一定程度是技术上不独立，通过第三方云计算服务提供基础支持，但是入口、数据、权益又独立的私有网站。

当电子商务发展到现在，在网络上开设店铺变得越来越容易，越来越多的卖家开设了自己的网络商店，也有越来越多平台瞄准了独立站这一新兴电商形式。

早在今年三月，就有消息称京东国际部生态创新项目组正组建团队，招聘包括业务负责人、商品运营、出口服务管理、营销推广、进口服务管理在内等多岗位的人才，希望通过以供应链为基础的SaaS技术产品和配套运营，打造包括商品、广告、渠道等服务在内的闭环生态。

8月底，北美电商新蛋Newegg自建独立站项目Newegg Pattern正式上线。新蛋将为卖家提供专业的开店支持和咨询服务，降低卖家在独立站建设、运营管理等方面的成本，保障新蛋卖家的权益。

新蛋独立站的用户则既可在newegg.com平台上进行销售，也可通过由Newegg为其打造的独立站进行销售。平台上拥有自然流量以及站内促销、站内广告等平台资源和获取流量的方式。

而在独立站的现在发展商，除了各大平台纷纷出手，在经历了亚马逊的封号风波后，官方也开始对独立站越来越重视。

8月上旬，深圳市商务局发布了关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知。该项政策鼓励具有一定实力的企业，积极通过独立站渠道开展跨境电商业务，深圳市商务局将对符合申报条件的企业，给予相应资助，最高可达300万元。

本月初广东省人民政府发布的《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》也提到，要培育跨境电商龙头企业，鼓励企业建设跨境电商独立站，对自建独立站且达到一定规模的企业给予财政政策支持。

看起来，独立站似乎一片大好，那么跨境电商的未来就是独立站了吗？

3.跨境电商的未来

在跨境电商越来越发达、门槛越来越低的现在，我们也不得不看到两个趋势。

第一就是独立站的门槛终有一天会被抬高。虽然独立站最早出现出2004年左右，但真正掀起风潮也只是近几年而已。

并且，目前独立站的概念还与第三方平台挂钩，尽管有了更大的自主性，但是技术仍旧相对欠缺。而随着行业的发展，独立站极有可能会朝着独立网站的方向不断发展，到那时，独立站绝对不再仅仅是一站式开店那么简单，而是需要有技术的支撑。

第二，则是整个市场的发展趋势，随着市场不断饱和，想要从中获利的成本也在不断提高。引流、营销等等形式，都在随着渠道的变化日趋复杂，独立站，无疑是其中成本最高的一种。

那么这是说独立站不能做吗？当然不是，要做，并且还要尽快做。但是，对于大多数小卖家而言，即使在这股火热的气氛下，也要冷静思考，权衡独立站的利弊，而不是盲目跟风。