重新出发！微博这支年末TVC，演绎了情感营销新路径！

作者 | 关姐

2021年也接近尾声，在这短短的一年时间里，有过悲伤、有过压力、有过国潮的崛起，更有奥运会每一次振奋人心的时刻……，从关注到参与、从热点到共鸣，微博也在这一年了完成了它的使命，与品牌和用户一起见证了这一年的所有跌宕起伏。

最近，微博商业携手二更视频发布了年度总结短片《这一年该如何定义》，与用户一同盘点了过去一年微博上被看见、被记录、被分享的社会热点时间，并一同开启2022年全新篇章。

2021年的定义

微博开启2022年全新篇章

对于快要过去的一年，无论是对于品牌还是用户而言，总会有很多想法和回忆，所以本次微博与二更视频联合发布的短片中，一开始就向观众抛出了一个问题「这一年，你的#是什么？」，然后再以新闻片段的方式带领我们进入过去一年的回忆之中。

在伤感的话题中，是充满伤痛的河南水灾，共和国一天同时两名院士去世的悲痛，母子被困货车时儿子哭求先救妈妈的感动，每一件事情都牵动着无数中国人的心。

在压力话题中，是教育部的双减政策，互联网公司取消996……以及见证话题下中国已消除绝对贫困、疫情取得阶段性胜利等等的喜悦。更有话题追忆、坚韧、超越不可能……这种种美好瞬间的串联，也充分展现了微博的社交传播属性。

在视频的后半段，又将镜头聚焦在了各个领域，有航天事业取得的伟大成就、国货的开始崛起、游戏领域的创新等等，在这一年里，我们也在不断地成长和进步。

视频的最后，提出了“我准备好了，你呢？2022 ”,以此点题，与大家一起共同迎接2022年的到来，开启全新的一年。

这样多种情绪线的相互交错，让观众能够在短短的视频中感受到一年的情绪的起伏，同时也能多维度的回顾过去一年中所发生的的事情，使得整个话题更加的具有价值和话题性。

从某种角度看，微博年度总结从社会的热点事件和情感的维度切入，激发回忆中的情绪更能引起用户的共鸣，同时微博也向观众传递出了每个人都是时代的书写者和定义者，也能让不同圈层的受众都能在其中找到自己关注的要素，从而引起不同价值的情绪认同。

从营销层面看，用新闻片段加上微博平台热搜画面的方式进行总结，不仅让微博平台的新闻属性和热搜属性都得以展示，互联网的记忆加上大众的见证，也将品牌的能量和用户的情感绑定在了一起，从而进一步深化对品牌的感知。

联动多方Kol

实现话题的多方位互动

在这个所有人都有自己想法和意识的时代下，微博的存在把社会的热点议题都快速的展示给用户，让用户能够时刻与社会保持紧密的联系，时刻在不同的社会事件中产生共鸣，而在这个过程中，微博也实现了与用户的有效关联和心智占领。

引人深思的内容是撬开用户心门的钥匙，但想要更加深入的走进用户的心房就需要借助传播的力量让用户进行参与互动，自行产出优质的UGC内容才能实现真正的沟通和互动。

微博作为一个社交属性很强的平台，平台上的流量和话题度本身能够吸引很多用户的关注。所以在本次的话题中，在媒体@社会化营销快讯的主持下，话题#这一年该如何定义#阅读量也达到了1.6亿次，并还在持续的增长中。

其中也吸引了各个行业的KOL一同分享对于过去一年的总结和感慨，并表示对新一年的期望。

而对于一些普通的网友而言，有表达对自己的成长见证，以及对于新一年平安健康的祝愿等等，都可以看出网友对于新一年的憧憬和期待。这样的互动，也充分体现微博本身的属性，实现品牌价值的深化。

值得一提的是，无论是发布的话题还是视频中的“#”印记，微博都在强化自身的属性，这个专属微博特有的话题标签，也激发了用户对于话题背后场景的思考和传播欲望，同时还能实现对品牌的认知，强化用户的归属感和认同感。

从某种层面看，微博这样一个庞大的流量池，其定位和用户心智占领已经十分的成熟，品牌现在这次进行的年度总结，更多是进行深化自身品牌的形象，以平台本身的影响力去引导更多的用户展望未来。

社交为王

微博创造更多元的价值

在这个社交为王的时代，微博因为其流量价值也深受很多品牌的青睐，特别是对于一些新兴的国潮品牌，更是能够在借势微博实现流量的积累和品牌的塑造。而深究其原因，主要是微博能够对于社会的热点进行精准的把握，以及自带强大的流量，并且微博每天机会都是用户的舆论场所和社交阵地。

虽然在很多人的印象里，微博主要的业务还是娱乐为导向，微博也从未否定过这样的评价， 而是通过这次的纪录片，向观众展示了平台其实更多的是社会热点的记录者和见证者，是帮助更多的人了解这个广阔的世界，感受传播的力量。

而对于现阶段微博的主要价值更多是公共社交的价值，可以说是聚集海量用户和Kol的存在，每个用户都能在平台上进行发挥和社交，于是就有很多对应需求的价值海域，而这样有着有某一需求的公共价值海域也成为了品牌们可以借势打造的核心方向。

除此之外，在接近年末发布这样的广告总结，无疑迎合了年底大众对于新一年的期待和过去一年的不舍情绪，同时也像是微博的一次年终报告，与用户一同完成的报告，在这样具有纪念意义的节日里，也正是体现品牌人文关怀并与消费者建立情感链接的关键。

说到最后：

本次的广告中，微博每次的热点见证，从热点到共鸣，在每件事情的背后，微博都会第一时间告知用户，用户也能在每一次的话题中看到中国的力量，同时也能感受到社交的力量。而微博就是那个忠实的记录者，帮助用户发现生活中那些不经意的温暖和真实。

其次，像微博这样的社交平台，最好的方式就是与用户建立真正的情感联系，需要品牌能够基于对自己，对每位用户的深度了解，以更多多元化，更具代入感的内容与用户玩在一起，看似简单的一只广告，呈现出了都是与用户一同深度沟通过的话题出点，真正实现用户再度共创。

最后，在十多年的成长中，微博也向我们展示了一个社交力量的强大，以及用户共创的价值属性，也希望在未来的日子里，微博能够继续保持初心，一同带领大家储存时代的记忆。