淘宝推出“新趋市”，解锁年轻人生活“新趋势”！

作者 | 张小虎

当下，线上消费已经成为一种习以为常的主流方式，除了电商平台，各大社交平台也都纷纷推出相关的购物功能引导用户进行消费。比如以种草出圈的小红书，凭借着庞大的用户相互种草热度，更是助力了许多品牌实现销量上升。

而购物方式的多元化也使消费者的购物观念更加的理性，追求新消费潮流和美好生活也成为他们尊崇的消费信念。如何快速了解当下的新消费趋势也成为很多用户关心的话题，所以作为电商平台领先者的淘宝自然不放过用户的任何一丝需求。

就在最近，淘宝逛逛出了“新趋市”，主要通过对当下热点趋势的挖掘和收集，让用户可以透过平台去时刻了解当下生活的新趋势。

打造生活新趋势超级市场

助力用户解锁有趣藏品

对于用户而言，有趣、好玩、便捷、高效等都是十分吸引人的，所以一旦有一个新的概念和新玩法的出现，并加上适当的传播营销，便可以快速占领用户心智，实现高效沟通。

本次新趋势的创新出现，也是淘宝基于对用户需求洞察进行的推新。据了解，此系列会在每周一发布一条最新的生活趋势，用户只需要在淘宝点击逛逛搜索「新趋市」，即可获得相关的生活趋势资讯。同时还发布了相关的视频。

整支短片采用二次元的元宇宙风格，视频主要是以超市为场景，每个产品在这里都会被贴上相应的话题趋势标签，且都要经过严格的筛选和检测……各种高科技的仪器和检测流程，加上有趣的BGM，让用户能够欢快的通过视频了解本次推出的新功能，从而理解“新趋势”的概念。

以超市这样生活的场景和包装，赋予了“新趋市”这个新兴概念更加生活化的定义，而这也是淘宝想要传递给消费者的，借新趋势的概念推出，淘宝想要以生活化的定位占据用户的心智，从而成为一个用户日常的生活消费平台。

从营销角度看，一个新概念的出现想要让用户快速的记忆，最好的方式就是赋予概念具体化的场景展示，所以淘宝这次的TVC就很生动的将“新趋市”这个概念进行解读，从而占据用户的心智。

聚焦生活新趋势

助力用户全方位了解互动

在12月20日也迎来新趋势的第一期，本次的趋势词为口袋里的咖啡馆，并发布了相关短片，内容主要以轻松诙谐的动画演绎方式，先给用户介绍口袋咖啡的由来，以及分类等，从而向消费者传递出口袋咖啡带给用户怎样的新生活体验。

除此之外，想要让趋势被更多人所认知，淘宝还开启了趋势科普综艺盲盒大挑战，联动各位网络达人进行参与互动，根据抽到的盲盒进行创意的内容打造，让用户能够了解最新趋势的同时，还能够与达人们一同互动，从而使被种草的过程更加有趣好玩。

其次，还添加了很多真人博主进行测评，比如我们最熟悉的红黑榜单分类，盲盒测试等等，让用户能够全面了解产品，从而避免踩雷的风险。更有对于咖啡怎么冲才香专门做了一系列，也能让用户轻松使用产品。除此之外，还有一些素人进行产品的推荐和安利，也让内容更加的真实和有说服力。

正是这样的全面互动和有趣内容打造，不仅让用户能够从有趣的互动内容中了解到关于咖啡趋势的相关热点，还能从内而外了解产品，实现深度的种草。

从某种角度看，通过有趣的内容和好玩的玩法互动，以生活新趋势为导线，成功实现了变相的种草和拔草，让用户在被科普的过程中实现购物的行为导向，并成功输出了“来淘宝逛逛get生活新趋势” 的品牌认知。

以“新趋市”打造内容社区

助力品牌实现价值提升

新趋市作为一个内容为导向的社区平台，凭借着当代年轻人对于潮流趋势的需求导向进行了平台整体框架和内容的打造，就在一定层面上实现了创新和突破，内容社区中种草和拔草的属性也给品牌带来新的机会，比如吸引一些种草博主、达人的入驻。

而真正的价值绝不仅仅如此，复盘整个“新趋市”我们不难发现，无论对于用户、品牌、达人、以及平台而言都是能够在其中获得属于自己的价值。比如对于淘宝平台而言，这样的内容阵地对于流量的增量必然是有一定的帮助，同时用户还能在其中不断深化对品牌的印象和认知，从而实现品牌的赋能。

对于博主达人而言，品牌这样新兴的内容社区，必然会对这类型的达人进行相对应的流量扶持，也能助力他们实现涨粉和曝光，趋势的设立也能给他们带去创作的灵感。同时反过来，他们的创作也能为品牌带来更多元化的内容和价值，从而沉淀更多用户。相对应的品牌商家也是如此，能够借助平台来获取流量和销量转换。所以在这样的过程中品牌、用户、达人及平台都实现了双赢。

这种内容式的种草模式，不仅迎合现消费者的主流需求，更是实现了平台与用户近距离地交流沟通，让用户不再局限于商品界面交流，而是能够真正意义实现与平台和其它用户的互动，大大提升了购物的乐趣，平台也借此与用户实现了新的链接。

相比过去的零散的商品评价和种草内容，这种一键种草，全方位的对一种趋势下的商品种草，也能使用户对于产品或者商家的粘度更高，商家也能根据消费者的需求趋势进行更加精准的运营。与此同时，从侧面我们也看到了，这样的“新趋市”不再只是一个内容社区，而将会是一个新兴的内容消费阵地。淘宝也能在此社区实现价值和用户的沉淀。

最后，在这个内容至上的时代，淘宝这样的创新也给我们带来了很多惊喜，在接下来的时间里，让我们一起见证“新趋市”的发展，也希望淘宝能继续为我们探索更多的价值空间。