CBNData报告：天猫国际连续5年位居跨境电商前列

1月4日消息，今日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》（以下简称《报告》）。依托CBNData消费大数据，洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势，并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。

《报告》显示，天猫国际连续五年位居前列，并且保持持续提升。《报告》显示，81%的消费者较为关注自身的肌肤健康。相对于简单的基础护肤，近年来，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场，功能性护肤产品也呈现爆发式增长。

根据《报告》，73%的消费者会关注成分的配比/配方，而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景；越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤。

《报告》显示，居家护理成为目前最主要的油类护理场景，新一线和二线城市的消费者也对此更青睐。

根据《报告》，预估未来6年中国香水香薰市场规模复合增长率可达22%。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。

《报告》显示，消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品呈现没有吃药感的“零食化”的趋势。其中，90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。

《报告》显示，卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣，以及运动手表、鸭舌帽等呈现高速增长。轻熟、无偏向、酷感的运动穿搭受到广泛的青睐。

《报告》显示，婴幼儿奶粉作为天猫国际的核心品类，在精细化育儿理念的驱动下，呈现出了“低敏”遥遥领先于奶粉大盘的趋势。