抖音发布财经内容生态报告 财经兴趣用户规模达1.5亿

1月10日消息，近日，抖音发布2021抖音财经内容生态报告。2021年10月，抖音财经兴趣用户规模达1.5亿，同比增长37%。

白皮书显示，抖音财经兴趣用户性别分布相对平衡，相对而言男性用户的偏好度更高。从年龄段分布来看，31-40岁的用户占比最高，社会核心生产和消费的24-50岁人群组总体占比超过7成；抖音财经兴趣用户更多集中在高线城市地区，总体来看，城市线级越高，用户对于财经内容的偏好度越强。

据了解，抖音财经兴趣用户已经把抖音作为了触手可及的获取财经相关信息的渠道，除了观看财经相关视频，他们也会主动在抖音上搜索各类财经热词、问题。2021年1-11月，有8亿个财经相关的问题被抖音用户提出。

根据白皮书，2021年相较2020年，抖音财经兴趣用户中，有投资行为的用户比例有明显提升。另外从收入结构来看，2021年更高收入的用户比例增加。相较2020年，更多的抖音财经兴趣用户能够接受更长的投资期限，投资经验年限更长的用户比例也更高一一更多具有一定金融素养的成熟用户开始在抖音关注财经内容、获取财经知识。

据悉，2021年1-10月，抖音财经相关内容发布量超过5.1亿、播放量超过1.3万亿次。从2020年到2021年，抖音财经相关内容实现了快速增长，2021年10月相较2020年10月，财经相关视频发布量增长261%；播放量増长72%。

除了内容发布量和播放量，用户对于财经相关内容的互动参与也是热情满满，相较2020年10月，财经相关视频的转评赞数据也保持了高速増长。2021年10月，愿意将抖音上的财经相关内容分享给自己的亲朋好友的用户增加了超过1倍。

此外，2021年，抖音财经领域的创作者数量持续增长，从1月到10月，当月在财经领域发布过作品的作者数増长了116%。除了普通创作者数量快速增长，抖音财经达人生态也在蓬勃发展，从2021年1月至2021年10月，抖音财经领域万粉及以上达人数量増长了77%；百万粉及以上创作者数量増加了32%。