抖音电商禁售“微信红包封面”商品

1月14日消息，今日，抖音电商发布微信红包封面专项治理公告。

公告显示，近日，平台陆续收到消费者关于购买或获赠的“微信红包封面”商品无法核销的反馈，并且部分商品使用的素材未获得相关授权。为保障消费者权益，平台即日起将对“微信红包封面”商品做禁售处理，商家不得买卖或赠送“微信红包封面”商品。

同时，平台将对“微信红包封面”商品进行专项治理。 一经发现，平台将根据《商家—发布违禁商品/信息实施细则》对商品进行封禁处理，同时可视情节严重程度，采取包括但不限于对消费者进行退款、停业整顿、扣除保证金、清退店铺等处理措施。各位商家需及时自查自检，避免因此造成不必要损失。

此前，据澎湃新闻报道，春节将至，小小的微信红包封面又成了“抢手货”。在小红书，有人分享着自己列出的“蹲点”抢红包封面计划表；在抖音，一个十几秒的红包封面展示视频就能吸引不少人前来询问该怎么拿到；在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家。

事实上，在红包封面还没有火爆成“普通人的赚钱项目”之前，其最基础的用途就是为了让品牌引流获客。目前在微信红包封面开放平台上，官方主要介绍的几点也都是“更强的品牌感”、“更好地触达用户”等营销能力。

以抖音动漫自媒体汤圆酱为例，日常更新的短视频都是围绕着“汤圆酱”这个IP形象做的动画内容，账号粉丝达到746万。

从去年年底开始，该账号上架了多款“壁纸类”产品（因红包封面不能公开售卖，只作为赠品），包括春节、十二星座两个系列，以及以动态表情包效果为主的其他主题。不同组合套装的封面价格有所不同，每张封面单价在6至9元左右。特别的是它还设计出了盲盒玩法——花60元购买三张的套装，就能抽中一张稀有款封面。

仅凭借一条展示红包效果的短视频和当下正火热的盲盒玩法，汤圆酱的红包封面很快就在抖音成为了爆品。从汤圆酱的抖店主页来看，其中一款的销量已超过29万，星座系列销量达到16.2万，另一款销量为2.2万。

如果按照6元的最低单价粗略统计，仅是商家自己店铺内的总销售额就超过了280万。而蝉妈妈数据显示，汤圆酱的红包封面近30天浏览量超过了百万，带货达人超过3000+，预估总销售额已经高达1.07亿元人民币。