TikTok全球营销主管Nick Tran因策划虚假营销被开除

1月20日消息，据纽约邮报报道，由于策划TikTok进军餐饮行业等虚假营销，TikTok前营销主管Nick Tran被开除。

报道援引知情人士消息，Nick Tran被开除主要原因是推出一系列不实营销噱头，包括TikTok进军餐饮、外卖行业、布局NFT（非同质化代币）等。该消息人士透露，本月早些时候，一名 TikTok高管曾在电话会议上表示：“TikTok不从事餐饮行业，我们不应该假装从事。”

去年12月，多家媒体曾报道TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅。另有传言称，Nick Tran曾计划与Virtual Dining Concepts合作，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTok厨房。此外，Nick Tran还曾牵头其他项目，包括推出创作者主导的NFT合集，与Target、Chipotle等企业合作，支持用户发送“视频简历”求职等。

据知情人士透露，Nick Tran的这一系列举动脱离了公司发展目标，公司不认同这些噱头式营销，这也给外界留下TikTok内部意见分歧的错误印象。

TikTok发言人表示，Nick Tran已不在TikTok就职，衷心祝他未来一切顺利。

据了解，Nick Tran在TikTok任期不到两年，此前曾在Hulu担任品牌营销高管。在新的继任者就职前，TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接管全球营销职责。

值得一提的是，Sensor Tower最新数据显示，2021年用户在TikTok这款移动应用上花费了大约23亿美元（包括iOS版本的抖音），与2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了大约77%。TikTok在2021年第四季度收入创下新高，吸金达8.244亿美元，是2020年同期3.824亿美元的两倍还要多。

中国仍是TikTok的最大市场，虽然其份额已大幅下降。在2021年第四季度，大约有57%的消费来自中国用户，而中国App Store在2020年Q4的应用内消费中占比高达85%。

美国保持了TikTok的第二大收入来源的地位，其年度支出份额也有所增长。在2021年Q4，美国消费者在这款应用上花费了近1.1亿美元，占全球营收的13%。这比20年第四季度高出5个百分点，当时美国的消费额为2960万美元，约占全球消费额的8%。