聚划算将启动“汇聚100产业品牌计划”

1月21日消息，据《中国经济周刊》报道，据聚划算·汇聚相关负责人介绍，聚划算推出“汇聚”业务，旨在打造地域营销第一IP，希望通过政府、平台和商家的三方合力，探索出“地域营销”新的路径和解决方案，更好地链接产业供给端与消费者市场端，从而拉动内需、刺激消费，助力各地方与产业带的高质量发展。

据透露，仅在2021年，聚划算·汇聚就联动全国六大省份（福建、广东、江苏、浙江、江西、广西）打造产业带数字化升级。一年时间里，有超15个地方政府30个产业带与聚划算·汇聚项目合作，近3万家开业3年内的新商家参与了活动。过去一年，聚划算·汇聚项目协助进行数字化营销的企业由5000家增长到了上万家。

“一方面，聚划算·汇聚通过联动地方政府、区域品牌，打造地方消费节、地方消费品牌，助推区域销售爆发，让用户认识中国产业带。另一方面，聚划算·汇聚通过营销加持、流量支持等方式，帮助孵化产业品牌。”该负责人表示。

上述负责人也透露，2022年，聚划算·汇聚将进行多方面升级。在产业端，聚划算·汇聚将启动“汇聚100产业品牌计划”，通过联动政府资源、阿里巴巴平台数字化能力、天猫淘宝的整合营销能力、AlibabaDesign团队设计能力，挖掘潜力产业品牌，助力其经营力、营销力及品牌力的三重升级。

而在消费者端，聚划算·汇聚也将不断探索本地化内容营销的新模式，包含地域直播模式、地域代言人计划、微宣传片计划等。

（图源：中国经济周刊）

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，打造区域品牌和营销IP前景广阔，但眼下仅仅是一个开端，尤其是在国货崛起的大背景之下，正是中国产业带和企业乘风起飞的好时机。

“未来，企业需要一方面借助互联网和新技术的力量，持续打造新消费需求、新场景等对传统品牌进行升级和改造；另一方面挖掘新消费趋势，从消费者需求入手，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，推出更多‘0到1’的品类，进而持续增强区域品牌的产品力和创新力。”他说。