洞察消费新趋势，什么值得买“冰雪研究院”玩转雪圈

近日，消费内容社区“什么值得买”上线“冰雪研究院”栏目，以更好地服务用户在冰雪消费上的需求。从即日起，“什么值得买”将用“冰雪研究院”作为聚合内容版块形式，特别呈现「冰上运动」、「雪上运动」、「冰雪人物」三大专题的冰雪消费内容，以一站式的优质消费内容呈现，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。

洞察冰雪消费新趋势，冰雪研究院IP应运而生

“什么值得买”站内数据显示，2021年以来，消费者对冰雪消费的热情高涨，如滑雪服、滑雪板等冰雪消费热门词条都有显著增长：2021年上半年，什么值得买站内“滑雪服”销量同比提升近77.7%；知名滑雪服品牌BURTON销量同比增长30.85%。2021年1-9月，含“滑雪头盔”和“滑雪护具”关键词的相关产品GMV同比提升了115.17%、125.62%。

为了更好地服务消费者需求，帮助消费者在冰雪这一垂直消费领域更好地进行消费决策，什么值得买特别组建深耕滑雪的行业编辑团队，并邀请资深滑雪装备专家、冰雪行业从业者，以及滑雪技术顾问等专业人士共建，长期产出专业的滑雪攻略、装备选购指南、滑雪教学、等与冰雪相关的内容生产。

其中，“冰雪研究院”就是为满足冰雪爱好者建立的专业IP，在什么值得买站内，搜索“冰雪研究院”即可进入专题板块，浏览“雪圈快报、精选好文、攻略合集、最受欢迎品牌榜、热门榜单”等全面的消费内容。

例如在滑雪教程方面，“冰雪研究院”邀请到加拿大高级教官，以全程视频讲解的形式，进行线上指导教学；在冰雪运动装备方面，什么值得买联合迪卡侬开启选购“直播”，从消费者基础诉求出发，在直播中提供针对性的产品选购建议，并进行硬核知识科普，让消费者放心“抄作业”；在运动场地方面，“冰雪研究院”准备了覆盖全国各地各大雪场的超全攻略，涵盖出行方式、雪票价格、雪场环境、雪道长度等用户关注的细节问题。

特别的是，在具体的消费决策上，什么值得买还发挥独家的品牌产品聚合优势，设置「最受欢迎品牌榜」，汇集了国内外众多滑雪品牌，点击即可跳转看到品牌信息以及该品牌的产品分类、主打单品、好价爆料、品牌资讯、种草笔记、全网口碑评价等全部信息，让用户更直观、综合地了解产品信息，帮助消费者清晰、理性、高效种草。

垂直+全面的消费品类布局，建设多元化内容生态

事实上，在“冰雪”这一垂直消费领域的深耕，只是什么值得买进行消费内容布局的一个切面。面对不断涌现的新世代消费者、不断拓宽的细分消费需求、不断升级变化的消费新趋势，什么值得买始终坚持前沿性的洞察，并以品类和场景为中心，进行更垂直、更全面的消费品类布局，建设多元化的内容生态。

如今，什么值得买上的消费内容已经实现在细分垂类行业中深耕，也在众多新消费领域拓展布局。在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级消费类目的建设。如在运动消费品类，除了滑雪行业，垂钓、跑步等专门的运动项目也都建立了专门的品类运营机制。而面向近两年新增的乐高、三坑等小众消费爱好，也已经完成了成熟、稳定、个性化的消费内容建设。

此外，自2020年开始，除了在数码、家电、家居、母婴、食品等核心头部品类的行业布局之外，什么值得买还新增离岛免税、高端消费、水上运动等伴随新的消费趋势和需要应运而生的品类。

专业的编辑团队保证优质的内容生产；足够细分、全面的消费品类布局，实现内容生态的多元化发展；与此同时，什么值得买还致力提升优质消费类内容的数量和质量，并通过直播、短视频等不断优化内容展现形式，力争覆盖更多消费品类和消费人群，将“什么值得买”打造成用户信赖的、有广泛影响力的内容平台。

伴随全面及时的内容布局战略和丰富多元的消费内容建设，什么值得买的内容生产模式得以让不同消费需求的用户都对其产生很高的信赖感。未来，什么值得买也将持续深耕消费内容建设，在精准研究细分领域用户的兴趣点、价值点之外，为用户提供更高效、精准、专业的消费决策支持。