什么值得买冰雪消费数据：冬奥期间滑雪装备GMV增12倍

2月24日消息，据值得买科技官微消息，消费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间（2022年2月4日至2022年2月20日），什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，其中，国产运动品牌表现优异。同时，冰雪消费相关衍生品也格外火爆， 多地“滑雪+酒店”的组合门票已在站内售罄。

在冬奥会期间，什么值得买站内社区关于冰雪运动的互动内容量快速上升，环比增长高达1846%。据了解，什么值得买站内上线了“冰雪研究院”栏目，组建专业编辑团队，并邀请多位行业专家呈现优质消费内容，为冰雪爱好者提供决策建议。

”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，目前中国滑雪渗透率仅有1%左右，仍是全球最大的初级滑雪者市场，什么值得买社区讨论版块，“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南“、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。

什么值得买消费数据显示，冬奥会期间，含有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%。据介绍，在冬奥开幕的前5天内，吉祥物“冰墩墩”搜索热度环比增幅高达4010.08%。而国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现，也引燃了消费者们的热情，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

“目前，滑雪单板爱好者数量已经远远超过双板，收入较高的年轻白领是冰雪运动的主力消费群体。”李娜分析，“新生代玩家特别舍得为爱好投资，一套装备上万元根本不稀奇。这也反映了我国滑雪市场正呈现年轻化、高端化的发展趋势。“

我国冰雪运动也呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多，冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基，爱好者人数名列前茅。

冬奥会期间，国产运动品牌表现优异。安踏在什么值得买站内的GMV同比增长219%，探路者和南恩站内GMV分别同比增长73%、43%，其中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相关品类GMV前10。

除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。

冬奥会期间，冰雪类景区热度增势喜人，除了常规的滑雪运动外，不少消费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”。在疫情防控背景之下，不少人也会选择本地、小半径内的冰雪出行项目，如北京的什刹海冰场、南山滑雪场、济南雪野湖滑雪场等本地冰雪体验景区也吸引不少冰雪运动爱好者。

此外，滑雪运动还衍生出许多新型运动和消费。蹦床、冲浪等运动热度渐起。 什么值得买后台数据显示，有相当比例的滑雪装备消费者会同时浏览蹦床、冲浪装备，且随着天气转暖，数据呈逐渐上升之势。

据了解，目前，在垂类内容方面，什么值得买已经实现100多个二级消费类目的建设，除了滑雪行业外，也针对垂钓、乐高、“三坑”等近些年崛起的小众消费爱好做了相应的内容建设。什么值得买方面表示，在冰雪研究院之后，未来将继续推出更多符合当下消费热潮的消费专题或ip。