大手笔！支付宝为夺冠女足送上千万红包

历经16年的汗水与艰辛，终于在那声象征着胜利哨声响起的一刻被无数人成功见证。

伴随着一波盖过一波的欢呼，2月6日晚8点，中国女足以3:2的成绩战胜韩国女足，时隔多年再次捧起亚洲杯冠军奖杯。

在被“女足夺冠”霸屏的热搜榜上，网友们激动不已，不少人为之热血拼搏的精神喝彩，惊呼道：“中国姑娘们，终于把冠军又抢了回来！”

同样争先恐后的，还有想要为中国女足送上夺冠“大红包”的品牌与企业。

早在2月4日，中国女足在半决赛中淘汰日本女足时，支付宝官方就已转发相关微博，在为其加油鼓劲的同时激情发声称：“千万元奖金，已经安排上了。”

夺冠之后，支付宝兑现承诺，宣布将奖励中国女足1300万元，其中1000万作为球队奖金，300万元奖励水庆霞率领的教练团队。值得一提的是，此前蒙牛乳业也在官方微博宣布，将给予中国女足千万现金奖励。

十年饮冰，热血难凉。

倘若掰着指头数一数，算上这次，这已是中国女足在历史上第9次荣获亚洲杯桂冠，数量上远超其他任何一支球队两倍以上。但这次夺冠距离上次，整整间隔了16年。当来自2006年围绕着夺冠的呼声渐行渐远，此后的几次亚洲杯，中国队多半是铩羽而归。

就像2019年女足队员王霜曾在社交媒体上发文感慨：“什么时候你们的支持是能看到不仅仅在国家队中的我们，还有俱乐部其他踢球的女足球员们，给她们带来踢下去的意义。那么我们中国女足在未来才会真正强大。”

如斯所言，那些在绿茵场上为了梦想而日夜挥洒汗水的奔跑身影中，有太多的她们需要被看见。

不只在夺冠时喝彩，事实上支付宝对中国女足的大力支持，远远比我们想象中的开始得要早。

例如，在2018年亚运会期间，马云也来到了女足决赛现场观战，彼时面对编辑今后会不会投资女足的提问，他直言道：“必须的！”

不到一年时间，这句简单的回答就变成了现实。2019年7月，支付宝宣布：在未来10年会投入10亿支持中国女足发展，同时强调此次出资属于公益行为，而非商业赞助，因此其中不会掺杂任何商业利益的成分，“支付宝”的名字也不会出现在球队球衣及其他服饰上。

“女足精神也是支付宝精神，支付宝要做她们背后坚定的支持者。”

谈及孩子们面临的梦想困境，中国女足前教练马良行曾在采访中表示：“这些孩子们最缺的其实还不是钱，而是一整条上升渠道，例如是不是有足够多的联赛来提高竞技水平？是不是有机会能进入青训队做职业训练？是不是能作为体育特长生进入大学？”

因而从资金与资源支持出发，支付宝这10亿元将主要用于4个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广及发展。

可以说，女足沉寂多年等来的这场胜利是一次意义重大的破局，它让更多的企业与品牌支持女足，关注女足，也让更多的人重新认识了这朵坚毅绽放的“铿锵玫瑰”。

一场场牵动国人心弦的重大体育赛事活动，自然也是一场场话题与关注度爆棚的流量盛宴。

今年贯穿冬奥会开幕与亚洲杯夺冠的春节假期更是如此。支付宝平台春节观察报告显示，伴随着中国女足挺进亚洲杯决赛的消息，有关“女足”搜索量一周增长了178倍，同时还有冬奥会开幕带动“中国体育”小程序访问月环比涨幅900%。

（图源：支付宝）

伴随着“中国式浪漫”、“奥运会同款羽绒服”等词条频频登上各大社交媒体的热搜榜单，不难发现，热度居高不下的“全民观赛潮”背后，有越来越多的消费者愿意以多种多样的“买买买”参与其中。

例如，数据显示目前国人参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿。今年春节期间，全国各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。同时在电商平台上，与冰雪运动相关的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔等商品销量同比增长两倍以上。

再例如，与冬奥会相关的纪念品。相关机构预计，在冬奥会的拉动下，伴随着相关的赛事营销与周边衍生品销售等活动展开，冬奥周期特许商品收入将突破25亿元。就像被网友戏称为新晋顶流的“冰墩墩”，超100万人疯狂抢购的热潮下，如今已是“一墩难求”。

对于亿万商家而言，每一个消费新需求就像是挂在长长鞭炮上的那根引线，看似微不足道，但倘若洞察，点燃引线带来的就是巨大的轰动效应。

而话题与热度齐飞的体育赛事，自然也是消费需求涌现的窗口。

就像在去年7月东京奥运会上，奥运冠军杨倩在比赛场上佩戴的“小黄鸭发卡”与“胡萝卜皮筋”成为了热销爆款，半天就能卖掉上万件。

体育竞技场上，站在聚光灯前的运动员们挥洒汗水为荣誉与超越而战，而聚光灯的背后，越来越多意识到体育营销重要性的互联网玩家则要思考的是，如何好好抓住这一波又一波的流量红利。

快手或许深谙此道，去年先后拿下了CBA的赛事转播权、东京奥运会以及北京冬奥会的转播权，同时发挥内容生态优势打造多种互动玩法，打造流量入口。

报告显示，2021年快手平台奥运相关作品及话题总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。在奥运期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。

同样不愿错过这波天然流量的还有抖音，据悉，在冬奥会倒计时百日时，抖音宣布谷爱凌、武大靖、王濛等多位明星选手入驻，此外还联合冬奥组委发起了“全民冰雪季活动”。

值得一提的是，在中国女足此次夺冠之后，据报道，中国足协、福特宝公司“中国之队”项目负责部门的电话接连被打爆，多家合作伙伴纷纷询问起赞助中国女足的相关事宜。

一位位明星运动员的出圈、一次次冠军周边的热销断货，还有互联网不断拉长的营销战线，无不是大众对于体育竞技日益关注的体现。

紧张刺激的流量盛宴背后，大家都热切地期盼着一场胜利结局。