七个奢侈品牌在天猫上线节日限量数字藏品

2月14日消息，据天下网商报道，临近元宵节，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。据悉，这也是奢侈品企业历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数字藏品。

报道称，随着“元宇宙”概念的火爆，去年底奢侈品牌就开始在天猫探索“实物商品+数字藏品”的新模式。这些赛博世界的数字艺术品，基于区块链技术且独一无二，成为潮流消费者心中新春送礼的“天花板”。

（图源：天下网商，下同）

此前，天猫奢品还推出了个性化智能选礼物工具，今年春节期间，用这一功能选礼物的人比日常增加了6倍。

据天猫奢品观察，近400个城市的消费者使用3D互动、AR试戴等功能，选出合适的戒指、项链、手表等礼物。此外，定制刻字、语音祝福卡等特色服务也很受欢迎。

春节至今，奢侈品牌在天猫发布上万款新品，虎年限定款、新春系列纷纷上新，古驰Gucci虎年限定上衣、博柏利Burberry虎年羊绒衫等春节期间在天猫持续热销。

对于奢侈品牌而言，节日消费季在天猫首发新品，已成为它们联结中国新兴消费者的重要方式。目前，已有超200家奢侈品牌官方入驻天猫，过去一年平均每月在天猫发布3万多款新品，其中许多是全球首发款、限量款。

在时尚大牌门店尚未覆盖的新兴城市，越来越多人通过天猫购买奢侈品。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫则覆盖了全国各线城市的消费者，这让品牌们可一站触达国内的消费群体。

值得一提的是，据报道，中央广播电视总台将于2月15日发布原创IP数字藏品——3D版“虎娃”，共计1万份，由蚂蚁链提供技术支持。“虎娃”是中央广播电视总台自主原创IP“十二生肖福娃”系列中的一款，用户可在当天17时上支付宝搜鲸探或在鲸探App中购买。

据悉，本次推出的“虎娃”数字藏品造型设计，其形象灵感源于中国传统文化中的《百子图》，并由GGAC作为CG美术支持联合完成。“虎娃”穿着与服饰采用中国传统的样式与设计，搭配冰雪运动元素，色彩亦侧重传统民俗的展现，并通过“虎头帽”元素把“虎娃”的特点巧妙突出，既直观又不失俏皮，让造型显得性格饱满、特征鲜明，让人过目不忘。“虎娃”在虎年，以崭新的形象，跃冰纵雪，酷炫登场。