淘宝直播联合人民创意推出“非遗手艺人直播特别专场”活动

3月3日消息，近日，人民创意联合淘宝直播共同推出“非遗手艺人直播特别专场”活动，20多位非遗传承人及手工艺匠人同时在线直播，吸引了百万网友在线观看，当天售出近百万元的非遗及手工艺产品。“直播+非遗”开创了文化传播新模式。

据介绍，人民创意作为人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台此次联手淘宝直播推出“非遗手艺人直播特别专场”活动，通过携手非遗传承人、手艺人，以直播带货的方式推介上百款匠心好物。依靠电商平台的聚合能量，通过媒体助力、流量扶持等多项举措，让非遗及传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更好的经济效益，最终助力非遗传承，实现非遗文化的复兴。

（图源：中国网，下同）

参加这场直播特别专场的手艺人有广东省级非遗沙河鸟笼工艺项目第二代传承人、叶氏黄杨木雕第六代传人、十年柴烧经验青年陶艺家、中国古建筑榫卯积木手艺人、编绳首饰设计师、瓷板画手艺人、橄榄核雕刻手艺人等。

在这次直播专场中，来自广东省级非遗沙河鸟笼工艺项目第二代传承人，85后的陈景华变身主播，在他的直播间，展示的是被列入广东省非物质文化遗产项目的清远沙河鸟笼制作技艺打造的文创产品；另一个直播间中，从小深受福建地方本土漆文化熏陶的冬官品牌创始人叶唯平，运用大漆古法工艺，与现代艺术结合的方式将漆器打造成新的当代艺术美学作品。还有陶艺大师在直播间的镜头前耐心地向观众演示紫砂壶制作过程，并为网友一一答疑解惑。

此次活动中，人民创意开启“人民甄选直播间”，带来了由人民创意出品的故宫文具中多款文化好礼，这些来自故宫的文化创意国风好物，有宫灯积木、吉语签笔筒、紫禁·昼夜套装礼盒等，还为直播间粉丝带去以乾隆剔彩万福庆寿纹文具箱为原型打造的新品——祥瑞福礼礼盒。

中国社会科学院舆情实验室联合阿里巴巴发布的《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长，购买非遗商品成为年轻人的新潮流。

“非遗＋电商”的模式拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，把“文化遗产”变成了日常生活中的“文化资源”。只有当非遗走进生活，拥抱年轻人，传统手工艺才能被更好地传承下去。

人民创意在未来将继续携手淘宝直播等电商平台，以短视频、直播、电商等多元传播载体与应用场景，积极探寻传播、推广的新方法、新手段，不断满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，让更多人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的魅力。