国家新闻出版署：开展网上图书市场秩序专项整治

3月3日消息，3月1日，国家新闻出版署官网发布《关于做好2022年印刷发行重点管理工作的通知》。通知指出，开展网上图书市场秩序专项整治。强化网上书店（含微商、微店等）监管，压实网络平台责任，完善资质、产品、渠道查核机制，清理无证经营网店，形成网上网下管控合力。

通知强调，启动修订《出版物市场管理规定》，指导行业协会出台行业公约，规范图书电商营销行为，规制超低价直播带货、线上打折倾销等发行乱象。

此外，通知要求，开展印刷业数字化发展改革试点，遴选印刷、出版等单位实施按需印刷出版改革，建设扩容印刷智能制造测试线。推进传统发行企业数字化、智能化转型升级，构建数字阅读内容供给新模式。加强全国新华书店系统网络发行能力建设，打响网上新华书店品牌。鼓励网上书店和实体书店深化合作，打造图书新零售模式。

同时，实施实体书店示范工程，在部分省（区、市）开展超市、连锁店、电影院等场所联合售书试点工作。组织开展新华书店社会效益评价考核工作，优化农村发行网点布局。

值得一提的是，近日，在广州举办的“2022巨量引擎图书出版行业沙龙”上，巨量算数发布了《读万卷书，行万里路：2022巨量引擎图书出版行业营销白皮书》。白皮书从图书出版行业概况、抖音上的新读者、活跃的知识传播者、行业前沿营销玩法及案例、行业趋势等五大板块梳理了图书出版行业现状。

白皮书显示，2021年以来，抖音上的图书用户数量呈现逐渐上涨的趋势，于年中暑期达到高峰。2021年下半年开始，当月有过图书消费记录的抖音用户数量基本稳定在千万量级上下，这意味着，每个月有1000万左右的用户在抖音上购买图书。他们月人均消费在60元左右，4月份世界读书日前后，用户阅读兴致最高，月人均图书消费达74元。