鸿星尔克吴荣照：2022年鸿星尔克线上销售占比将达30%

3月3日消息，据新浪财经报道，鸿星尔克实业董事长吴荣照接受新浪财经专访，回顾了鸿星尔克近半年多来的变化，分享了公司新阶段的目标，以及企业发展、产品创新的思路，同时也谈到面对外界高期待下的担心和焦虑、现阶段的挑战。

吴荣照表示，公司持续投入线上渠道。他透露，2022年，鸿星尔克线上销售占比会到30%，接近业界头部品牌的线上线下销售比例。

据了解，2021年7月23日，处于经营亏损状态的鸿星尔克在河南雨灾中捐款5000万后突然爆红网络，当日销量猛翻52倍。因发货人力不足，鸿星尔克还曾宣布暂时停止在抖音、快手、天猫旗舰店的店铺直播。

谈到这半年多来的变化，吴荣照表示，整个团队的激情被点燃了，大家觉得有更大的空间去发挥。“我们的小伙伴，尤其产品团队，觉得终于可以大干一场，好好发挥。”以前产品的设计、思路太过局限，更多是集中在三四线城市，现在随着一二线城市用户、女性用户、年轻用户的增加，团队有了空间可以更大胆地发挥创意。

 对于未来，吴荣照表示，线下还是重要，线下能直接提供给用户产品最直观的体验，很难完全被替代的。目前，鸿星尔克在线下有6000家左右的店铺，未来在数量上不会有太大的扩充计划，重点会放在做升级，提升品牌形象、用户体验、服务水平，而不是做数量的叠加。

在其看来，目前在国内比较主流的几个运动品牌，近几年进步都非常快，找到了自己相对比较明确的发展方向。打出差异化，也是鸿星尔克未来的方向。

吴荣照表示，相比较头部的国际品牌，国内运动品牌这几年的差距在快速追赶，在中国市场，国货的整个市场份额在增长，“我觉得差距会越来越小，相信只要再给我们国货品牌一定的时间，一定会逐步赶超上来。”

有网友说吴荣照为自己代言，火了后鸿星尔克的代言费都省了。采访中，吴荣照否定了代言人的说法。“肯定不是代言人，我不配！”他认为自己年龄比较大了，已经不适合做代言人，其次，颜值也不够，不能代表这个品牌要体现的年轻、时尚、阳光的状态。“所以我不是代言人。我和团队一起把这个品牌往前推动，这就是我最大的一个角色。”

图源：截自鸿星尔克吴荣照抖音