“多多新国潮”持续加码，全力扶持国货品牌！

坐啸看潮起，国风如梦来。

这两年，新国潮忽如一夜春风来，在很多人心中千树万树梨花开：《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%；“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”更是成为2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3……

君子谋时而动，顺势而为。洞察到新国潮消费热度高涨后，一批老字号品牌趁势转型，新国潮品牌则起势高飞，国货品牌在一些电商平台上的增长势头不减。

根据拼多多官方数字显示，过去的一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地：在拼多多，先后涌现出50多个销售额过亿的老字号品牌，以及30多个销售额过亿的新国潮品牌。

比如说，拥有44年品牌历史的格兰仕，早在2017年就入驻了拼多多，并且开设了官方旗舰店。

入驻拼多多后，格兰仕在拼多多平台的年销售额逐年增长，2021年的增幅突破100%。目前，仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万元。

▲自2017年入驻拼多多后，格兰仕的销售额逐年增长，拼多多官方旗舰店单月销售额突破千万。（展昭摄）

自1978年创立以来，格兰仕就一直专注于科技创新，从一台微波炉开始，不断书写出家电传奇，成长为国产家电的龙头品牌。

1993年，格兰仕的第一台微波炉上市，很快风靡全国，年销达到1万台，也让在当时还是奢侈品的微波炉飞入寻常百姓家，为千门万户带来“不食烟火，只享美味”的健康生活方式。

到了1995年，格兰仕微波炉在国内市场占有率达到25.1%，位居全国第一；三年后，果断砍掉其他业务后聚焦于微波炉这个细分品类的格兰仕乘胜追击，以年产450万台的销售规模勇夺世界第一。

随后，格兰仕在自主专利和科技创新等方面不断发力：2000年研制出第一个格兰仕自主品牌磁控管、2004年作为中国家电企业首次在国外成功举办销地展、2008年进入白色家电的综合领先发展时代、2011年推出颠覆微波炉60多年来的方形、侧开门传统的向上开启式圆形微波炉——UOVO智能微波炉、2015年进入绿色智造新时代……在紧跟时代大潮一路披波斩浪的过程中，作为新国潮的格兰仕也成为“中国智造”的一张闪亮名片。

今年2月28日，“新电商”拼多多联合“新国潮”格兰仕，将“多多新国潮”直播间搬进了顺德格兰仕的现代化智能制造基地，为195万网友奉献了一场让人印象深刻的中国制造溯源直播。

直播当天，格兰仕副总裁邹能基空降“多多新国潮”直播间，重点为网友分享了众多网友争相pick的格兰仕网红级产品——“宇宙厨房”系列产品的航天微波炉。

▲2月28日，格兰仕副总裁邹能基做客拼多多直播间，为网友推荐健康新国货。（展昭 摄）

“这款微波炉是世界首台航天微波炉，曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站，相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐。”直播一开始，邹能基就难掩心中的骄傲，率先介绍起了航天微波炉。

很多网友也通过邹能基的介绍进一步了解到，格兰仕的航天微波炉能毫无争议的进入中国空间站，是因为它背后凝聚的中国制造硬实力：这款航天微波炉的功能强大，能烹饪120多种菜品，7分钟内就可以完成三名航天员的一餐主食。所以，去年5月，“天舟二号”进入中国空间站时，由格兰仕研制的航天微波炉也一起进入了太空，成为神舟十二号、十三号航天员在太空中的“烹饪神器”。

当然，每一次闪光的背后，都是无数次尝试的积累：为了让航天微波炉顺利升空的梦想照进现实，格兰仕的工程师们前后耗费了长达10年的时间，通过一次次“大胆的假设，小心的求证”，一次次校正有可能出现的短板，又一次次朝着零失误靠近，这才让航天员们可以在环境和地球大相径庭的太空也可以顺利吃到可口的热饭。 

本场直播过程中，广大网友们还在云上全景参观了格兰仕4.0工业基地的现代化流水线，看了现场实况后，很多网友都不约而同地打出了这样的弹幕：“深感震撼”、“中国制造了不起”……

▲网友云上参观了格兰仕的现代化工厂后留言：“中国制造了不起”。 

统计数据显示，当天的直播，吸引了195万网友来到直播间；在网友的热情助力下，格兰仕官方旗舰店也一直高居“巅峰特卖榜”，单日销量增幅超过210%。 

看到消费者对拼多多平台上的新国潮如此偏爱，邹能基也对格兰仕在平台的发展有了更大的期盼：“希望接下来与拼多多发挥各自优势，展开全链路的合作，持续做强自主可控的全产业链”。

扶持国产品牌，拼多多有多努力？

除了上文提到的格兰仕，目前，“多多新国潮”行动已经先后联合了立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌。 

为了促进数字经济与实体经济的融合，2022年1月15日，拼多多正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台消费者和数字技术优势，将更多“新国货”“新国潮”打造成“新消费”的滚滚洪流，推动中国实体经济的持续增长。

为了让“多多新国潮”行动取得更大的成效，拼多多推出了扶持国产品牌的四大举措：

第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费——为此，拼多多特别在“多多新国潮”活动中设置了老字号专区和新国潮专区，通过爆款打造、直播专场等方式拉动老字号、新国潮迅速出圈。 

2月22日，“2022多多新国潮”行动走进马克华菲。直播当天，马克华菲公司电商总经理陈允、新国潮设计师团队先后现身直播间，为粉丝们推荐了国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克、妙手回潮长袖衬衫等受95后热捧的“新国潮”服饰。当天的直播吸引了141万网友围观点赞，店铺单日销量同比增长超过320%，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。

▲2月22日，马克华菲公司电商部总经理陈允走进拼多多直播间，为网友分享新国潮设计理念。（黄贤斌 摄）

 第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；

在价格扶持上，活动进行期间，直播间的商品都可以在百亿补贴的基础上二次优惠。比如说，原价1799元的海鸥女士自动机械手表，直播间的优惠价格只有999元；原价1549元的匹克滑雪板，直播间优惠价格为901元；原价1899元的小天鹅洗衣机，直播间优惠价1499元……

 就拿海鸥手表来说，2月22日，拼多多联合“中国手表”的先驱品牌——海鸥手表，在天津海鸥总部和博物馆共启“多多新国潮”直播专场活动。海鸥手表的设计主任满锐亮在直播间和大家分享了让网友们叹为观止的“陀飞轮”“海鸥机芯”等高端技术。截至当晚22点，超过203万网友观看了当天的直播，《长津湖》联名款等新国潮产品尤其受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过320%，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

▲直播中，海鸥《长津湖》联名款等新国潮产品受热捧

 第三，成立专项团队（最少会投入10亿级的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持），启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划对入围的品牌、商品进行全覆盖，为国潮品牌提供定制化方案；

 2月23日，拼多多联合立白集团开启“多多新国潮”直播活动。活动当天，立白集团总裁陈泽滨现身直播间，210万网友涌进直播间围观，留香珠等爆款产品上线即被秒空，助力立白冲上家居生活榜单第一；活动当天还启动了多场“万人团”大促活动，对立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精系列产品进行了超额补贴，当天立白的拼单量接近30000单，因为粉丝抢购热情太高，天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品不得不在直播间紧急补货。

▲2月23日，立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间，为210万网友倾情推荐立白新国货。（李耕摄）

 第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

 2月14日，“2022多多新国潮”行动联合优秀国产美妆品牌珀莱雅，开展了一场别开生面的全链路直播，当天的直播，共计230多万网友跟着主播，打卡了作为亚洲化妆品行业样办的珀莱雅的研发中心和生产工厂。这场直播，也让珀莱雅官方旗舰店新增了超过10万名粉丝，直播间多款产品上线后瞬间秒空，其中，“早C晚A”套装、羽感防晒等产品的单日订单量增幅甚至超过了370%。截至活动当晚9点，珀莱雅位列美容护肤榜头名。

▲超过230万网友观看直播，珀莱雅登顶2月14日美容护肤榜

 此外，2月24日，拼多多联合国内乳业龙头君乐宝，共同上线“超级会员日”，同样将直播间搬进了君乐宝的奶源地之一——优致牧场，进行了全链路直播，328万网友全程观看了“一罐国产好奶粉的诞生”，君乐宝旗下多款产品成为直播间爆款，单品单日销量增幅超过300%，并带动“君乐宝”关键词搜索量大幅增长达430%。

▲ 君乐宝科研人员在直播现场向网友展示如何挑选品鉴好奶粉

 不难看出，2022年一开始，“多多新国潮”直播就已经深入到服装、美妆、日化、家电、奶粉等多个制造行业，成为数字经济与实体经济深度融合的典型。

走向新国潮的拼多多，

还会继续“香”下去！

拼多多全力扶持国货品牌，并不是一时兴起，也不是偶一为之，而是在履行作为新电商平台的责任。

为什么这样说？

我们知道，改革开放后的40年中，中国制造曾经是推动中国经济“风景这边独好”的一股强劲力量；但是，进入互联网下半场后，随着数字化时代和新消费时代的到来，传统的中国制造在转型中也面临着不小的挑战。

所以我们看到，今年1月，国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，《规划》明确要求“以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式。”

今年2月23日多部委印发的《“十四五”电子商务发展规划》中，再次强调“电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎，是提升人民生活品质的重要方式，是推动国民经济和社会发展的重要力量。”

 也就是说，实体经济是一国之本，也是构筑未来发展战略优势的重要支撑，而实体经济数字化是未来发展方向：对于一个国家而言，民族品牌的崛起，可以带动上下游产业链的齐飞，让国货品牌形成规模效应，实现整个实体经济的腾飞。在此过程中，品牌和消费者之间也可以实现彼此的呼应：品牌方可以在供给端提供有一定文化内涵且性价比高的优质好货；消费者则可以通过消费力拉动品牌力持续增长。

 而作为新电商平台的拼多多，在数字化技术的加持下，对消费者和市场心理有更为精确的把握，它的反向定制、柔性制造策略也更容易触达消费者。在供给端和需求端，新电商平台则成为必不可少的纽带。

 所以，将“2022多多新国潮”行动放在以上背景下，以及拼多多长期以来对国货品牌不遗余力的扶持，就很容易得出这样的结论：支持国货、助力传统产业转型升级，已成为拼多多的长期战略，而“多多新国潮”便是其中的实践之一。

 这也意味着，走向新国潮的拼多多，还会在未来继续“香”下去！