QuestMobile：2022年1月综合电商女性用户增长6970万

3月8日消息，今日，QuestMobile发布2022“她经济”洞察报告。数据显示，截至2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，全网占比提升至49.3%。新增用户主要来自于下沉市场用户（三四五及以下城市同比增加2.4%）、银发群体用户（同比增加3.7%）。

报告显示，女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长。2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%。女性用户线上消费能力不断提升，消费在1000-3000元以上的同比增长1.2%。

在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上），其中，综合电商女性用户增长6970万。

在下沉市场，以综合电商、网上银行、支付结算三个领域为例，女性用户净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱。

报告显示，女性消费品关注重点为护肤、彩妆等美妆类商品，母婴类洗护用品深受女性用户青睐。女性用户关注度较高的品牌为花西子、雅诗兰黛、兰蔻、乐高、babycare、Balabala等。

数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类APP使用较为高频。2022年1月，美团女性用户活跃渗透率达30.9%，月人均使用38.9次。

相较于APP，女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出，其中，充值缴费、外卖团购、快递物流等为主要场景。

另外，北京冬奥会、中国女足也进一步彰显了“她经济”、“她力量”，女性体育商业价值大幅度提升，女性运动员受品牌热捧，女性用户参与内容创造持续增加，美妆、母婴、种草类KOL（MAU千万以上）占比分别达到83.3%、88.9%、71.7%，由此也带火了图片及视频处理类工具，女性用户规模均超过亿级，尤其是视频工具，同比增长达24.8%。