大力拓展美妆个护品类 真快乐APP掀起“宠她”风暴

近年来，随着95后Z世代消费群体的崛起，以女性消费为代表的“她经济”崛起，各大零售平台也在3月8日这一天立足女性消费群体，传递平台关怀力度。深耕零售业35年的国美，也通过真快乐APP“宠她节”的营销攻势，让女性消费者感受到了国美的“宠溺”。

Z世代催生“她经济” 美妆类大爆发

随着社会经济生活的发展,女性群体更独立、自由，她们有着特立独行的消费观，成为了“她经济”的中坚力量。在真快乐APP“宠她节”的大牌美妆专场，国美“真选官”以八重标准精心筛选出高、中、低进阶护肤品。其中既有基础保湿款面膜，也有中级别的抗过敏水乳和面霜，更有高级别的抗衰老精华液，用心守护每位女性的皮肤健康，让每一位女生更自信从容。

为了让大牌好货也拥有亲民价，国美发挥供应链直采优势，绕过中间商与美妆大牌合作。在“宠她节”期间，真快乐APP携手兰蔻呈现轻盈大粉水“真值价”，400ml大瓶低至“2”字头并赠送50ml小粉水。对于喜欢使用面部精华液的女生，真快乐APP还携手雅诗兰黛带来了小棕瓶精华液，在原本“6”字头低价基础上领券再满减60元，并享受七天无理由退货权益，让每一位女生免除后顾之忧。

三月份，国美还与阿玛尼、欧莱雅、圣罗兰、韩束、美宝莲等众多美妆大牌组成“真值同道者联盟”。其中阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉6.5ml低至239元，还可使用满191减20优惠券，在确保正品行货的前提下击穿底价，让女生实现“口红自由”。

吃出美丽来 “鲜动女神”专场钜惠来袭

唐代大诗人杜牧曾以“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”描述宫廷宠妃对荔枝的喜爱，起色除了要靠外养，也要靠内补。在真快乐APP“鲜动女神”专场，国美真选买手团队亲赴祖国各地，实现了原产地的现采现发。无论是产自山东的羊角蜜、湖北宜昌的秭归红橙、广西武鸣的沃柑还是海南直发的小台农芒果，每一份时令水果都带着鲜活果肉直达到家，全场更享6折起津贴福利。

如今的女性无论是物质生活还是精神世界，都愈发独立，在消费动机和产品选择上更注重质量、价格与服务的均衡，以往拉低品质打价格战的套路早已失效。国美借势真快乐APP“宠她节”大促，为女性消费者带来了美妆、个护、水果等不同品类好物，将“全品类”标签打进消费者心里，实现了由家电到家用的扩容转型。

最后国美还以真快乐APP为载体，大力开拓视频导购这一创新型服务，培养了视频导购专员这样的新型现代服务型职业。今年，国美迅速将视频导购服务下沉至店面，助力门店扩大导购范围，强化与线上的联动效应，为实体零售数字化转型树立了范本。国美电器也借势三月“黑伍”大促发起惠民消费月，同样涵盖美妆个护等非家电品类，并与线上真快乐APP形成互补，实现了线下体验、线上消费或者线上引流、线下交易的全场景闭环。