蝉妈妈：2022年1月抖音销量同比增长213%

3月9日消息，近日，蝉妈妈发布《抖音日用百货行业分析报告》，针对2022年1月抖音直播电商全景、抖音日用百货行业趋势、日用百货商品趋势及案例、日用百货消费者画像、日用百货品牌与达人趋势，五大板块进行解读。

报告显示，受春运影响，2022年1月抖音销量较去年12月出现了回落，降18%；但从其销量同比情况来看，表现依然抢眼，2022年1月抖音销量同比去年1月增长213%。从抖音平台各品类销量绝对值来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、生鲜蔬果为2022年1月全平台销量最高的五大品类。

从2022年1月抖音平台各品类销量、关联商品数量同比增幅来看，日用百货、家居家纺、礼品文创、医药保健的销量同比增幅，关联商品数同比增幅均高于大盘均值，属于趋势品类。

2021年1月-2022年1月期间，抖音直播与短视频的带货力均呈现明显增长态势，直播销量与短视频销量的比值由2021年1月的9.0提升至2022年1月的10.4。从曝光力度来看，2022年1月抖音直播总场观约为671亿人次，较去年1月增长245%；而2022年1月抖音短视频总播放量约为3909亿次，较去年1月增长388%。

在抖音日用百货行业趋势分析方面，观察2021年1月-2022年1月份抖音日用百货大类销售额数据发现，日用百货大类下的大多数一级品类不分时间季节，是常年销售的商品，销售额走势基本与大盘同频运行；从销售额增速来看，日用百货大类销售额增速基本略强于大盘增速。

2022年1月日用百货大类销售额较去年同期增长385%，环比去年12月回落3%；而2022年1月抖音大盘销售额较去年同期增长202%，环比去年12月回落13%。其中对于日用百货行业整体销售额而言，直播销售额为主要部分，2022年1月直播销售额占比高达85%。

观察2021年1月-2022年1月份抖音日用百货大类销量、客单价数据发现：2022年1月日用百货大类销量环比降19%，客单价环比涨19%；整体来看，2022年1月日用百货销量跟随大盘出现回落现象，不过，客单价的大涨对其销售额形成一定的向上支撑作用。

从抖音电商2021年日用百货行业-生活日用商品维度分析，商品定价在20-40元的区间对应的商品销售额最高，其次是0-20价格区间的商品。在商品不同梯队价格中，直播销售占比均在在84%之上；从商品定价超过40元开始，纸巾类品牌开始逐步占领市场，且定价位于百元以上的商品，品牌优势凸显；家庭清洁商品定价在20-40元的区间对应的商品销售额最高。

此外，从消费者画像上看，2022年1月抖音日用百货大类中，女性消费者在观看画像和成交画像中的占比均超六成，女性消费者具备强日用百货类的内容消费力和商品购买力；而成交画像中男性的占比高于观看画像中男性的占比，男性消费者具备高转化意愿。超半数消费者在24-30岁，51岁以上消费者具备强转化意愿。