化妆品行业2022年2月数据：抖音电商同比增长191.36%

3月10日消息，据“典评文娱”公众号消息，近日，国元证券研究所发布淘系平台、抖音化妆品行业2022年2月数据报告。

据淘数据，2022年2月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额合计为173.97亿元，同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83亿元，同比上升31.51%；彩妆类成交额44.14亿元，同比下降9.3%。抖音方面，据飞瓜数据，2月份美妆成交额约为52.97亿元，同比增长约191.36%。

淘系平台品牌成交榜看，38大促预售推动下，护肤类目海外品牌上榜数量同比、环比均有增加，国货品牌中仅有珀莱雅、薇诺娜上榜；彩妆方面，海外品牌排名同比整体前移。

淘系平台护肤前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅，月成交额超2亿；珀莱雅GMV为1.96亿元、薇诺娜GMV为1.11亿元，分别排名第6、12。彩妆方面，圣罗兰、阿玛尼、MAC排名前三，GMV分别达到2.14亿元、1.29亿元、1.22亿元；国货品牌花西子、完美日记同比下滑60%左右。

抖音电商国货品牌保持优势，护肤品类前三为雅诗兰黛、后、珂莱妮，成交额分别达到1.02、0.88、0.77亿元，国货品牌珀莱雅、韩束排名4、5，成交额7412、6855万元。彩妆方面，国货优势明显，花西子以1.01亿元成交额保持断层第一，其次为柏瑞美和FV。

此外，受38大促带动，2月重点上市公司旗下美妆品牌与超头直播合作次数同比大幅增加，李佳琦直播间预售首日GMV超28亿。

据统计，2022年2月重点上市公司珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、逸仙电商、丸美股份与李佳琦的合作次数分别为12、14、21、5、4次，合计56次，较2021年2月（按薇娅+李佳琦合计）分别变动10、11、16、5、-4次，合计增加38次。

公开资料显示，此次38大促预售首日，李佳琦直播间观看人次超过7200万，实现销售额约28.25亿元，约为2021年38节预售首日李佳琦+薇娅合计销售额的4倍。

在投资建议上，国元证券维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商贝泰妮、珀莱雅、上海家化、逸仙电商、水羊股份、丸美股份，电商代运营商壹网壹创、丽人丽妆及上游化妆品OEM/ODM及配套塑料包装一体化服务商嘉亨家化、ODM龙头青松股份。