京东超市数据：IP联名、无添加、安全舒适成母婴消费新趋势

3月19日消息，近日，京东超市发布母婴国货金榜，依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力5大因素，精选出奶粉辅食、尿裤、喂养用品、车床四大榜单、80款国货商品，飞鹤、伊利、Babycare等知名国产品牌纷纷上榜，受到消费者青睐。

从榜单来看，伊利生牛乳配方奶粉、飞鹤科学配比婴儿奶粉、君乐宝至臻儿童奶粉等成为受父母欢迎的选择。

同时，在婴幼儿食品消费方面，拥有“天然成分、无添加、有机”关键词的商品对消费者的吸引力普遍提升。

从京东超市打造的国货奶粉辅食金榜来看，秋田满满有机胚芽米，禾泱泱稻鸭原生米饼，小鹿蓝蓝宝宝零食鳕鱼肠等纷纷受到消费者青睐。

据悉，以90后、95后为代表的新生代父母逐步成为我国育儿群体的主力军，他们对产品的新技术新材质更加关注，重视为宝宝提供更舒适的穿着体验。超薄、透气、恒温、无束缚”成为上榜商品的关键词。

京东超市此次发布的国货尿裤金榜中，爽然与Behance插画师联合制作的拉拉裤、碧芭宝贝与大鱼海棠联名的恒温拉拉裤，凭借“IP＋颜值”受到父母们青睐。

在洗护产品选择上，红色小象酵素洗衣液、袋鼠妈妈保湿套装、戴可思婴儿牙膏等更适合婴幼儿的洗护产品上榜。

此外，京东超市国货车床金榜中，轻质便携的宝宝好可折叠婴儿推车、可调节脚踏档位的好孩子轻便婴儿推车、呵护宝宝脊柱健康的可优比电动儿童摇椅等均榜上有名。

据了解，在以安全、品质为核心的母婴消费领域，奶粉、婴幼儿食品、喂养洗护产品等各品类均呈现明显国潮化趋势。根据艾瑞咨询此前发布的数据显示，倾向于购买国产母婴联名IP产品的家庭达到了71%。

值得一提的是，京东超市与《国家宝藏》IP开展跨界合作。活动期间，选取人们熟知的“三星堆青铜人物”形象作为主视觉元素，以国产IP形象抓住母婴消费人群注意力，并通过IP形象打造沐浴、夜睡、玩乐、吃饭、出行、孕妈等六大场景，具象化向消费者展示京东母婴宝藏国货，为母婴家庭提供不同场景的解决方案。