kissy氧心内衣首日销售破500万，好衣库成新品牌流量种草机

4月12日，私域电商领导者好衣库联合kissy氧心内衣开展超级品牌日活动。活动当天，氧心内衣新品、爆品齐上线，优惠的价格吸引了大批消费者，首日开售销售额突破500万。

大促日当天，氧心上线满179减20元、满269减35元等优惠专区，商品直击底价。除了提供优惠的价格，氧心商品还按照裸感系列、呵护系列、无痕系列、塑形系列等不同功能、风格进行分区，以满足消费者的多样化需求。

据悉，氧心是近年来颇受市场欢迎的内衣品牌。氧心于2013年在广东省汕头市成立，集女性内衣研发、设计、生产、销售于一体，产品主打舒适和科技，致力于为消费者提供具有时尚感的新一代健康内衣。

日前，为配合氧心超品日前期预热，好衣库组织平台资深店主前往氧心工厂开展好物溯源活动。溯源活动中，工作人员向店主们讲解氧心企业发展历程及企业文化，带领店主前往生产车间实地查看产品制作流程，观看产品质量检测演示，前往产品展厅现场拆解爆款内衣裤设计亮点，参观工厂规范化的物流管理。

实地感受产品品质的同时，好衣库店主积极拍摄相关溯源素材，将好货好品质通过图文视频的方式传播至社群。当天，为进一步调动消费者购买欲望，增强产品种草力，好衣库联合氧心发起新品直播秀。在直播间，内衣模特身着氧心全新设计产品进行走秀，成功引起不少私域粉丝的关注。

汕头拥有上万家内衣制造企业，全球内衣越有七成产自汕头，维密、Savage X Fenty、Skims等众多一线内衣品牌在汕头均有代加工厂。据悉，氧心背靠全球重要内衣产业带广东汕头，经过数十年的发展，已成为汕头内衣产业带的重要代表企业。

作为产业带中的优质企业，氧心产品以物美价廉成功征服线下消费者。2019年，氧心与好衣库开展合作，为在私域打造品牌口碑，进行了大量寄样、试用的活动。2020年，氧心首度与好衣库展开好物溯源活动，成功拿下800万GMV，从此开启了氧心在私域的爆款之旅。

氧心创始人赖焕忠介绍，私域电商现已占据氧心销售渠道的八成以上。相比天猫、京东等传统电商，私域电商在流量成本、转化效率、品牌种草力等各项指标上均有更惊喜的表现。

通过好衣库的百万店主，氧心成功链接了一个“亿级流量池”的精准消费者。店主作为社群KOC，能对粉丝实现更为细致的种草。同时，氧心充分重视通过店主反馈进行产品升级调整，实现品牌与消费者间的良性循环。

充分重视消费者的实际购买、使用体验，是氧心在内衣市场站稳脚跟的关键。氧心时刻关注市场动向及反馈，快速调整产品产品卖点、功能，积极创新。同时，氧心把做好产品、严控品质作为企业生存发展要诀。

据赖焕忠透露，去年，平台店主曾反馈一款文胸上身效果不贴合，他第一时间召集了设计师、工厂主管等相关责任人仔细探讨产品问题，确认是由生产工艺中的一个小失误造成的，为维护消费者体验和品牌形象，公司第一时间联系平台表示针对问题内衣进行无条件退换货，并将剩余的2万多件内衣全部下架，加上仓库库存，总体损失了近三百万的货值。“虽然只是上身不贴合，但我们坚决从用户体验出发，认为消费者的口碑是品牌最好的介绍，所以我们不惜血本，绝对不让瑕疵产品流出市场。”

复购率是消费者忠诚度的重要指标，据数据显示，氧心内衣在私域渠道的复购率已高达50%~60%。能渠道如此高的复购率，与氧心内衣清晰的品牌定位，严抓产品品控，时刻关注市场动向息息相关。

溯源当天，好衣库与氧心签订战略合作协议，双方表示未来将以更深度的合作形式，开发更多功能性、健康的科技内衣，双方强强联手，让好货以好价进入更多消费者的生活。