好衣库助力水星开拓私域市场 再次成就销售佳话

4月20日，国民品牌水星家纺正式登陆好衣库超级品牌日。凭借三十年如一日的匠心品质，搭乘好衣库私域爆发式流量扶持，水星家纺首日上线12小时销售突破800万。此次私域爆发高GMV的奇迹背后，是一场强强联合、双向奔赴的合作佳话！

好衣库助力水星开拓私域市场

作为国内家纺行业奠基者的水星家纺，一直以来秉持“科学守护睡眠，让每个人都能睡一个健康好觉”的理念，致力于家纺产品的专业化、品牌化研发生产。近年来，水星家纺高度重视科技创新，与专业院校、科研机构开展广泛合作研发高性能绿色环保材料，推动行业高质量突破。基于强大的实力与品牌号召力，水星家纺产品遍布线下高端商超实体门店，具有强劲的市场竞争力。

好衣库集团持续深耕私域，经过多年沉淀形成了成熟完备的种草、溯源、直播、特卖的独特零售模式，凭借口碑与实力赢得了国内外20000+优质品牌的青睐，并通过全国110万+团长链接上亿的消费者。不论是GMV还是用户数量上，不断成长的好衣库已经成为私域电商领域当之无愧的领头羊，是行业公认的品牌方进军私域首选合作伙伴。

同为各行业稳坐头把交椅的佼佼者，好衣库×水星家纺的合作无疑是两颗巨星的碰撞，擦出了精彩的火花。

水星家纺过去在私域渠道主要集中在会员维护上，对于私域电商销售的巨大市场，水星家纺起初认为自己经验欠缺难以进入。2022年9月，好衣库与水星家纺初次合作，做了小量的尝试活动，初步感受到了私域流量的魅力。此次大型超品日活动，好衣库与水星家纺高度重视，分别在渠道与货品上双双集中发力，双向奔赴，成就了这场销售佳话。

创下销售佳话，好衣库×水星做对了什么？

品牌可信赖——水星家纺作为国内家纺行业的龙头企业，不论从品牌知名度还是产品品质方面，在行业和在消费者群体中都是有口皆碑，而好衣库集团作为私域电商头部企业，通过溯源种草特卖的形式，不仅让团长变身更专业的品牌推荐官，也为用户们提供了更真实可信赖的私域电商消费体验。双方合作让消费者免去信任成本，更快成交。

选品有策略——在货盘选品上，水星家纺调动全渠道货源，还专门定制了好衣库渠道专供款，并且将好衣库以往活动的爆款加入此次活动，在品类上也配合春夏季节以套件和蚕丝被为主。与此同时，水星家纺在超品日推出大礼包形式的组套产品以及满赠毛毯等活动，有效提高客单价。

团队够重视——此次超品日由鲸灵集团创始人兼CEO鬼谷和水星家纺总裁陈晓伟牵头，在决策层和执行层均组成单独团队加强协调对接，在动线设置、展厅布置、主播讲解、货品介绍等方面全力协调优质资源高效执行。

溯源深种草——为了让私域团长更好地在消费者中进行深度种草，水星家纺举行了有史以来规模最大的溯源游学活动，邀请了好衣库优秀团长前往生产源头进行了解整个生产过程。同时，水星家纺首次打通了两个较大的线下门店作为展示场地，给予团长们更好的拍摄分享空间，助力社群宣传。

可信赖的品牌品质、精准的私域选品、双方团队的高度重视、团长的溯源种草……这都是此次合作能够实现销售爆发的基础。

未来全线品牌上线好衣库水星家纺创造更高成绩

水星家纺总裁陈晓伟对此次与好衣库合作的成绩表示肯定：“本次销量爆发不论是给我们水星家纺、好衣库，还是团长都注入了一剂强心针，也让我们看到了私域板块的巨大潜力。水星家纺一直以来都是好衣库的战略合作伙伴，我们将持续深度合作，挖掘私域增量市场。”

上半年主要以夏凉被、凉席等低客单的产比为主，而下半年主要销售产品是鹅绒被等秋冬季产品，客单价更高。对于下半年的销售，水星家纺表示“上半年都能取得如此亮眼的成绩，对于我们秋冬的目标，我们非常有信心。”

未来，水星家纺集团旗下百丽丝、水星kids、水星婚庆馆、水星宝贝等子品牌将陆续在好衣库平台上线，双方将持续深化合作，强强联合，充分发挥各方优势，携手创造私域电商市场业绩长虹。