银发经济火热,臻牧羊奶打通老年人营养需求最后一公里

电商报
2022-04-15 15:26

银发一族:冲浪养生一手抓

2021年,我国的银发人口(≥60岁人群)已接近我国总人口的1/5。这部分人群,他们有闲有钱,自由洒脱;刷视频看直播、旅游说走就走,势不可挡的“银发经济”,给市场呈现出了全新的面貌,也让不少商家和实体经济开始纷纷转型,势想抓住这波老年人的“生意经”。

d962a4b878bbf4330f92075d131132e3.png

01f61a273ea1791106a06752cbcee9f9.png

京东大数据研究院发布的《当Z世代遇到银发族》消费报告显示,2020年受疫情影响,银发族用户的网购频率提升,网购习惯逐渐形成。他们在生活中享受自己的兴趣,绘画、摄影、游泳用品销售增长迅速。

与此同时,相当一部分的银发一族,也开始更注重日常的养生习惯和饮食进补。据国家卫健委2022年4月1日发布的监测结果显示,2020年我国居民健康素养水平达到23.15%,相比2019年提升3.98个百分点,增长幅度为历年最大。

除了疫情的推动因素,老年人资深通过网络渠道,开拓了信息面,就会对养生知识和营养需求有了更深的见解,像是羊奶、驼奶等乳制品,就在近两年备受老年人认可。对中老年人而言,身体吸收营养的能力大大下降,为了照顾孱弱的肠胃,吸收和消化能力更强的羊奶粉,开始受到老年群体的追捧。

臻牧:打通老年人营养需求最后1公里

2021年前,臻牧就凭借几款中老年羊奶粉引爆线上市场,在天猫、京东等多个平台长期占据类目销售前列,更是连续两年登顶双11期间的销量榜首。

3a76809a270977356c636bc876d37f54.png

臻牧作为尤爱倍乳业旗下的高端羊奶品牌,产品实力出众,同时秉持关爱身边老人,传递高端营养的品牌初心,针对肠胃相对敏感、柔弱的老年人群体,专门定制专属营养配方。例如这款无蔗糖高钙中老年羊奶粉:无蔗糖配方,三高人群也能放心喝;超3倍国家高钙标准的钙含量;多联益生菌,呵护肠胃,在线上的销售成绩非常亮眼,回头客颇多。

3f133c9f17a303eb00bffcc331bf3e71.png

9740324d4019a88855891a380c721e16.png

臻牧产品入驻线下市场

然而在线下市场,诸多老年人使用网购仍稍显复杂,但营养补充需求却不可忽视。2021年,臻牧积极主动把产品推往线下,借线下门店之平台,以王牌产品为核心,助力母婴和奶粉店挖掘和抓住新的老年客户群体;加快店铺对全家营养的全品类布局;帮助银发一族更便利购得优质乳制品。

322751fda7f82f2ab157ea2383be8f39.png

臻牧线下联动——成都机场宣传

在家门口的社区奶粉店也能买到臻牧羊奶粉,产品新鲜安全,服务热情积极——这是臻牧未来三年内,要在线下市场推动的第一件事。品牌在2021年在这块内容上陆续搭建,已有不少奶粉门店和臻牧展开深入、稳定合作。

臻牧羊奶粉通过定制营养提升中老年人免疫力,线上的好口碑也让线下的推广变得更加顺利,既帮助传统奶粉店抓住增长突破点,最重要的是助力银发一族改善身体健康,在家门口就能轻松购得好营养和健康服务。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
12月29日消息,在昨日举办的小米新品发布会上,小米正式发布小米12系列手机,售价3699元起。据官方介绍,小米12 Pro搭载小米自研充电芯片澎湃P1,可实现大容量单电芯120W安全快充。此外,小米还发布了MIUI 13,小米手表S1,小米无线降噪耳机3。雷军在个人微博表示,前小米新品已可在小米商城、京东商城、预定。
3月28日消息,三只松鼠日前发布的2020年年度报告显示,2020年三只松鼠营业收入约为亿元,同比下降;归属于上市公司股东的净利润约为亿元,同比增长;基本每股收益盈利元,同比增长。在2020年三只松鼠的线上业务营收中,渠道比52%,京东渠道比38%,线上各平台发展进一步平衡。前,三只松鼠京东系粉丝数已超5,000万,稳居食品饮料类目TOP1。报告期内,京东渠道线上总营收比例38%。
11月3日消息,安克创新近期接受投资者调研时称,公司致力于打造“线上+线下”立体式销售模式,今年上半年线上与线下收入营业收入的比例分别为68.78%和31.22%。公司前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主,同时也不断探索新的平台业务和发展机会,如与京东、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。线下方面,公司前已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超及日本零售巨头7-11便利店集团。
至此,包括此前的供应链中心、产品技术中心、商品中心、营销中心、用户运营中心(客服)在内,网易严选已成立六大业务中心。据了解,自去年年中网易严选确定全渠道策略以来,其京东、抖音、快手等主之外的渠道已经获得了很大增长,因此有必要将外部渠道业务与主业务分开发展。此外,这次调整还宣布,网易严选APP主将简化活动运营,弱化GMV标,未来将主要承担积累核心用户及培育下一阶段新品和爆品的作用。
4月2日消息,爱婴室披露的2020年年度报告显示,2020年,该公司实现营收22.56亿元,同比下降8.29%;归属于上市公司股东的净利润1.17亿元,同比下降24.43%。2020年,公司一方面丰富自有电商平台,开发微商城小程序、 爱婴室到家小程序等项目;另一方面,快速组建电商营销团队, 积极入驻第三方电商平台,前与平台、京东平台、拼多多平台等开展合作。报告期内,公司电子商务平台销售额 11,651.5 万元,营业收入的 5.16%,同比增长 53.47%,保持快速增长态势。
5月24日,宣布,新品牌扶优计划加码升级,标扶持1000个过千万,100个过亿新品牌。通过每季度最高10万激励,“绿通”直达百亿补贴会场等举措,全力扶持新品牌在崛起成长。此次618更是通过经营补贴、流量激励等五大举措,全力支持新品牌锁定高效成长路径,加速其在平台及市场的崛起。今年入围新品牌扶优计划的商家,满足一定条件后,将跃升为千星俱乐部品牌,解锁专属权益。
11月2日消息,智能手机品牌realme京东双11开门红首日获京东手机销量和安卓手机销售额第二名,安卓品牌官旗销量第三名,苏宁手机销售额第一名以及手机销量第二名。据了解,realme在海外市场版图遍布全球61个国家或地区,其中18个海外市场是第五名,5个市场第三名。今年8月份,realme全球手机销量突破一亿台。9月,realme首次进入全球手机品牌第六名,是继小米、OPPO、VIVO之后,全球第四大中国手机品牌。
最好的防守就是主动进攻
2022北京消费季期间,京东、美团、快乐、小米、多点等电商平台,将为北京市民提供持续全年的惠购体验。
6月16日消息,今日,智能手机品牌realme我宣布,realme在618大促期间手机销量突破100万台。此外,realme还公布了多项单品销量成绩,其中我GT Neo累计销量超50万台,我Q3系列累计销量超40万台。618开门红当天,realme获得京东、苏宁易购三大平台安卓手机品牌销量TOP2,同比增长35倍。截至6月16日,realme依旧位居618安卓品牌销量TOP2。