银发经济火热,臻牧羊奶打通老年人营养需求最后一公里
银发一族:冲浪养生一手抓
2021年,我国的银发人口(≥60岁人群)已接近我国总人口的1/5。这部分人群,他们有闲有钱,自由洒脱;刷视频看直播、旅游说走就走,势不可挡的“银发经济”,给市场呈现出了全新的面貌,也让不少商家和实体经济开始纷纷转型,势想抓住这波老年人的“生意经”。
京东大数据研究院发布的《当Z世代遇到银发族》消费报告显示,2020年受疫情影响,银发族用户的网购频率提升,网购习惯逐渐形成。他们在生活中享受自己的兴趣,绘画、摄影、游泳用品销售增长迅速。
与此同时,相当一部分的银发一族,也开始更注重日常的养生习惯和饮食进补。据国家卫健委2022年4月1日发布的监测结果显示,2020年我国居民健康素养水平达到23.15%,相比2019年提升3.98个百分点,增长幅度为历年最大。
除了疫情的推动因素,老年人资深通过网络渠道,开拓了信息面,就会对养生知识和营养需求有了更深的见解,像是羊奶、驼奶等乳制品,就在近两年备受老年人认可。对中老年人而言,身体吸收营养的能力大大下降,为了照顾孱弱的肠胃,吸收和消化能力更强的羊奶粉,开始受到老年群体的追捧。
臻牧:打通老年人营养需求最后1公里
2021年前,臻牧就凭借几款中老年羊奶粉引爆线上市场,在天猫、京东等多个平台长期占据类目销售前列,更是连续两年登顶双11期间的销量榜首。
臻牧作为尤爱倍乳业旗下的高端羊奶品牌,产品实力出众,同时秉持关爱身边老人,传递高端营养的品牌初心,针对肠胃相对敏感、柔弱的老年人群体,专门定制专属营养配方。例如这款无蔗糖高钙中老年羊奶粉:无蔗糖配方,三高人群也能放心喝;超3倍国家高钙标准的钙含量;多联益生菌,呵护肠胃,在线上的销售成绩非常亮眼,回头客颇多。
臻牧产品入驻线下市场
然而在线下市场,诸多老年人使用网购仍稍显复杂,但营养补充需求却不可忽视。2021年,臻牧积极主动把产品推往线下,借线下门店之平台,以王牌产品为核心,助力母婴和奶粉店挖掘和抓住新的老年客户群体;加快店铺对全家营养的全品类布局;帮助银发一族更便利购得优质乳制品。
臻牧线下联动——成都机场宣传
在家门口的社区奶粉店也能买到臻牧羊奶粉,产品新鲜安全,服务热情积极——这是臻牧未来三年内,要在线下市场推动的第一件事。品牌在2021年在这块内容上陆续搭建,已有不少奶粉门店和臻牧展开深入、稳定合作。
臻牧羊奶粉通过定制营养提升中老年人免疫力,线上的好口碑也让线下的推广变得更加顺利,既帮助传统奶粉店抓住增长突破点,最重要的是助力银发一族改善身体健康,在家门口就能轻松购得好营养和健康服务。
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