丁磊卸任，让人有点出乎预料

网易丁磊也要卸任了？

这两天，“丁磊卸任”这个消息吸引了网友们的关注，作为网易的掌门人，互联网老炮儿，丁磊可是大家的老熟人了。

26日，有媒体称，天眼查APP上显示，丁磊卸任了网易传媒的法定代表人、总经理以及董事职务，由网易传媒CEO李黎接任。

这消息一出，网友们都激动了，有人还调侃：“丁磊这是准备养猪呢？”很多人都以为丁磊也要退居幕后了。

近两年的互联网江湖，迎来了一波新的退休高峰。先是马云，再是黄峥、张一鸣、拼多多、刘强东、宿华等，相继退出一线，这里面，有老互联网人，也有近年来崭露头角的行业新秀。

据统计，近三年已经有11位互联网大佬离职。

而他们绝大多数人的共同点是，都还没有到退休年龄，就“英年早退”了。

在许多网友的印象里，网易丁磊，是和马云、张朝阳、雷军、刘强东等“同一届”的老互联网人，丁磊卸任，难道要跟上马云、刘强东的步伐？

其实网友们有点误会了。

丁磊卸任的是北京网易传媒的职务，现在还是网易（杭州）网络有限公司执行董事和总经理，网易传媒只是丁磊参股的公司之一。

网易内部人士也回应了，“这是正常的工商变更”。

卸任，确实是卸任了，但丁磊还没到退居二线的地步。

在天眼查上，虽然丁磊已经退出网易传媒，但他仍然是这个公司的最大股东，持股99%，为实际控制人。

所以，丁磊卸任的只是网易旗下“网易新闻”一个主体公司的职务，属于正常的高层变动，网易的一把手位置，丁磊还坐得稳稳的。

据了解，网易公司于1997年成立，作为网易的创始人，丁磊目前是25家公司的法定代表人，身价也达到了160亿美元。而昨天“丁磊卸任”的消息出来后，早盘的网易港股还一度涨超8%。

近两年的网易表现可圈可点。

2月底网易发布了2021年第四季度及全年财报，数据显示，2021年的网易净收入876亿元，归属于公司股东的净利润约198亿元。

游戏产业依然是网易的第一大利润支柱，2021年全年净收入约628亿元。《梦幻西游》《阴阳师》等系列产品表现不俗，去年的《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》等，也成为年度热门游戏。

此外，去年网易云音乐还在香港上市，成为网易第三家上市公司，全年净收入约70亿元，毛利率有所提涨。

受教育新政影响，网易有道积极转型；而网易严选也似乎从迷雾中找到了新的方向，上年全渠道用户同比增长超80%。

网易成立至今，推出过很多成功的产品，颇受大众欢迎，比如网易邮箱、网易新闻、网易游戏、网易云音乐等。

从业务上来看，网易这几十年间曾涉猎网站、游戏、电子邮箱、在线教育、在线音乐、电商等多个领域，还都拿出过不错的产品和成绩。

在互联网发展的这三十年间，行业的风向一直在变化，虽然网易的收入大头是游戏，但经过多年积累，网易手中的流量也攒了不少。

有了流量要做什么？要变现，卖货是必然选择。在今天，在这几年，流量的尽头就是电商。而实际上，很多互联网巨头都不约而同地奔向了这条道路。

网易做电商的时机很早，这也说明丁磊早就对电商心心念念。

2016年4月，网易严选正式上线，挤入当时风口的精品电商赛道。虽然来得有些晚，但网易严选很快后来居上，弯道超车，一跃做成了赛道龙头。

2017年，网易严选迎来自己最风光的一年，拿下了80亿的GMV，在同行当中脱颖而出，扬眉吐气。

不料，精品电商这个风口，来得快去得也快。

精品电商，就是要卖精品，从网易严选就能看出其定位，针对的是消费升级、对品质审美有要求的年轻一代，其用户也大多是从网易其他产品中引流过来，比如网易云音乐。

这种电商模式，优势在于高性价比，打造自有品牌，但是，要做到物美价廉，还要自己为产品背书，就要升级供应链，减少中间环节。

网易此前做过很多项目，偏偏在电商、供应链上，基础薄弱，自己生产不了，只能靠“选”，在质量把关上更容易出现问题。

网易严选的高光非常短暂，2018年未完成200亿的营收目标，2019年又曝出裁员，高层大换血。

不止是网易严选，整个精品电商，风头被其他电商新玩法盖过，很快被资本遗忘，而其他电商的自有品牌，远没有网易严选出圈。

之后网易严选也开始掉出主流电商的行列，丁磊还是念念不忘，誓要把它再折腾起来。

先是走拼多多路线，做“9块9超值专区”；再是丁磊亲自出来直播，为网易严选带货；之后又联合王兴，探索社区团购。这些都没有让网易严选回到主流视野。

阿里、小米都撤退了，现在的网易严选，也不再单独披露业绩，但这并不意味着丁磊对它死心了。

前不久的财报还提到，网易严选所在的创新及其他业务发展稳健，还强调，现在的网易严选品牌战略化成效显现，全渠道销售额、付费会员数稳步增长。

从这一口径来看，网易依然非常重视并看好电商业务，这也就意味着，丁磊将继续死磕精品电商和自有品牌，慢慢将它再次做起来。

除了电商，网易对元宇宙也同样很感兴趣。

去年，“元宇宙”这个概念很火，国内很多互联网大厂都盯上了这一未知的领域，腾讯、华为、字节等大厂相继布局。

在科幻小说《雪崩》中，作者创造了一个平行于现实世界的网络世界，Metaverse，也就是元宇宙。

没有人知道真正的元宇宙长什么样，很多人认为大厂在炒作这一概念，但之后元宇宙的热度下降，很多企业也仍在发力。腾讯和网易就比较认可元宇宙。

丁磊曾在电话会议中提到：“对于元宇宙，在技术、规划各个层面上，网易已经做好了准备，怎么去做规格的设计，怎么去做技术的储备。枪响一下，我们可能跑得比谁都快。”

可见他在元宇宙的赛道上信心满满。

在2月底的财报中，网易高管表示，网易布局元宇宙有两条路径，一是在现有的游戏中加入元宇宙因素，另外一种则是重新开发大型的元宇宙世界。

在网易的游戏中，不乏模拟现实世界的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），本身具备元宇宙经济模型。

所以，未来网易将从游戏社交入手，加入线下结合，再在游戏技术的基础上，继续开发大型元宇宙。

腾讯同样在元宇宙上押注。

马化腾十分看好元宇宙，他认为：“元宇宙是个值得兴奋的话题，我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验”。

在这一方向的规划上，腾讯主要是从自身的社交属性出发，用用户社区的角度，来建设和推动元宇宙。

同时，腾讯也是游戏大厂，在元宇宙的布局上，也打算将游戏与社区融合，让用户在虚拟世界中提升体验。

丁磊和马化腾都非常看好元宇宙，而且还很有信心，规划路线也有相似的地方，比如，都计划通过游戏和社交来构建元宇宙。

只是，网易在社交层面范围更小，而腾讯的布局大而全；腾讯在技术上有优势，网易则强在内容和IP的布局上。但总体上来看，两者思路重合度非常高，于是，两方的对比和博弈，成了很多业内人士的看点。

丁磊和马化腾又将在一个全新的领域展开较量，谁能更胜一筹，对吃瓜群众而言，也将会是一场非常精彩的大戏。